Hangi platformu kullanırsanız kullanın, bir amaç doğrultusunda hedeflemek, hedef kitleyi stratejik olarak tanımlamak ve etkili içerik geliştirmek önemlidir.
Sosyal platformlar ve üçüncü taraf uygulamaları görünüşte bir gecede yükselip düşüyor, bu da markaların gelişen ortama uyum sağlamasını ve hedefe yönelik, platforma özel içerik geliştirmesini zorlaştırıyor. Sonuç olarak, markalar genellikle kaynaklarını stratejik ve amaca yönelik olarak tahsis etmekte zorlanırlar. 2018’de başarılı olabilecek stratejiler 2019 için çoktan geçerliliğini yitirdi. 2020 ve sonrası için de aynı şey söylenecek.
Peki sosyal reklam girişimleri tam olarak nerede yetersiz kalıyor? Peki markalar bu eksiklikleri gidermek için ne yapabilir? İşte kanallarda gördüğümüz birkaç yaygın tuzak.
Önerilen makale: yurtdisi turkiye araba fiyatlari hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Tamamen yanlış yollarla hedefleme
Markalar genellikle potansiyel müşteri bulma ve yeniden hedefleme çabalarıyla örtüşür ve hem yeni hem de mevcut müşterilere alakasız mesajlar iletir. Bu, dolar israfına neden olur ve mesajların yanlış tüketicilere yanlış zamanda iletilmesini sağlar. Tersine, bazı kampanyaların hedef kitlesi hiç yoktur. Hedef kitleleri veya hedefleri hakkında net bir anlayışa sahip olmayan markalar, amaçlı hedefleme konusunda zorluk yaşama eğilimindedir. Yeni bir iş ortağının denetiminde, reklamların herhangi bir hedef kitle olmaksızın 240 milyondan fazla kişiye sunulduğu önceki bir kampanyayı gözlemledik.
Markaların da kampanya hedef hedeflerine ulaşamayacak kadar küçük bir kitleyi hedeflediklerini gördük. Stratejik hedefleme ile hedef kitle büyüklüğü arasında bir denge kurmak, markaların herhangi bir sosyal kampanyanın erişimini ve yatırım getirisini optimize etmek için uzmanlaşması gereken kritik bir beceridir.
İçerik oluşturma ve sunma
Doğru, ilgi çekici içeriği oluşturmak bir engel olabilir. Örneğin, bir dış mekan pişirme ekipmanı üreticisi, gerçek ürünler yerine yiyecekleri sergileyen sosyal reklamlar yayınladı. Yiyecek, özellikle Pinterest’te gezinen insanlar için ilgi çekici bir görsel olsa da, potansiyel müşterilere sahip bir marka kimliği veya ürün portföyü oluşturmada etkisizdir.
Sosyal video içeriği genellikle ilgi çekici ve etkili bir satış ve etkileşim unsurudur. Buna rağmen çoğu zaman video içeriğinin düşük kalitede olduğunu, hatta hiç bulunmadığını görüyoruz. 2019’da Facebook’un erişilebilir envanterindeki düşüşe rağmen video performansında bir patlama gördük. Üretim maliyetlerini düşürmenin ve yine de yüksek kaliteli içerik geliştirmenin yolları var. Harika sonuçlar üreten veya üretim maliyetlerini azaltmak için yüksek bütçeli videoların uzunluğunu en aza indiren ücretsiz yaratıcı hizmet platformlarını düşünün.
Küresel sosyal platform kullanıcılarının toplam sayısının 2021 yılına kadar 3,09 milyarı aşacağı ve 2018’de her gün ortalama 136 dakikanın sosyal medyada harcanacağı göz önüne alındığında, reklamcılık başarısı stratejik sosyal yatırıma bağlıdır.
Markalar, gelecekte sosyal başarıyı artıracak yeni trendleri ve teknolojileri öngörmedikçe önemli fırsatları kaçırmaya devam edecek. Hangi platform bir sonraki büyük gelişme olursa olsun, her zaman bir amaç doğrultusunda hedeflemeyi, hedef kitleyi stratejik olarak tanımlamayı ve etkili içerik geliştirmeyi unutmayın.
Pazarlama ve İnovasyon 