Snapchat, 2011 yılında Stanford’daki bir dernek evinde kurulduğu günden New York Menkul Kıymetler Borsası’nda halka açık bir şirket olarak şu anki konumuna kadar, sosyal medya alanını sayısız yoldan dönüştürdü. Her Snap’in yalnızca 10 saniye sürdüğü, kaybolan içeriklerle ve Hikayeler kavramını tanıtan ilk sosyal medya ağı olarak her yerde bilinen Snapchat, son derece çekişmeli bir sosyal medya pazarlama ortamında rekabet edebilmek için kendisini sürekli olarak yeniden tanımlıyor.
Y kuşağının ve Z kuşağının birkaç yıldır sosyal medya sevgilisi olan Snapchat, 2017’de halka açıldığından (IPO’ing) bu yana kamu piyasasında bir darbe aldı. İnsanlar “Snapchat Öldü” veya “Snapchat Öldü” diye belirtiyorlar veya ” Çeşitli faktörler için RIP Snapchat”:
Önerilen makale: booking com sitesine nasil girilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Facebook uygulama paketi Hikayeler konseptini kopyaladı ve platformlarında yeni bir büyüme yakaladı.
Snapchat’in yeniden tasarımı birçok kullanıcının kafasını karıştırdı.
Ünlüler ve fenomenler sosyal ağ olarak Instagram’ı seçmeye başladı ve Snapchat, içerik oluşturucularla nasıl çalışılacağını bulmaya çabaladı.
Küresel büyüme ana odak noktası değildi ve WhatsApp ve Tik Tok gibi diğer sosyal platformların alanı istila etmesi nedeniyle Kuzey Amerika’yı genişletmeyi başaramadılar.
Bununla birlikte, Snapchat’in bir sosyal medya ağı ve gerçek bir kamera şirketi olarak geleceği konusunda son derece iyimserim. Ürün yetenekleriyle her zaman pazara ilk çıkanlar oldular ve CEO Evan Spiegel’in ürün tasarımı ve vizyonu konusunda güçlü bir bakış açısı var. Snap’in yaşadığı birçok aksaklık, platformdaki aylık 300 milyon aktif kullanıcı için daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmak için itici bir güç olacak.
1. Artırılmış Gerçeklik Oyun Değiştiricidir
Snap kendisini bir kamera şirketi olarak konumlandırdığından, kendisini pazarda farklılaştırmanın yolu, artırılmış gerçekliğin (AR) tüketicilerin içerik oluşturma ve tüketme biçimini değiştirdiği sanal bir dünya yaratmaktır. Snap, aşağıdaki yetenekleri içeren Lens Studio ürünü aracılığıyla bunu çeşitli şekillerde yapıyor:
Önemli Noktalar: İçerik oluşturucular, Lens Studio’nun ABD Kongre Binası (Washington, D.C.), Flatiron Binası (New York City), TCL Çin Tiyatrosu (Los Angeles), Buckingham Sarayı (Londra) dahil olmak üzere artırılmış gerçeklik araçlarını kullanarak dünyanın dört bir yanındaki önemli noktaları hayata geçirebilir. ve Eyfel Kulesi (Paris).
Tarama: Kullanıcılar çevrelerindeki ortamı daha kolay tarayabilecek ve ardından tek bir dokunuşla ilgili artırılmış gerçeklik lenslerini açabilecek.
Kullanıcılar artık elleri, vücutları ve evcil hayvanları takip etmeye yönelik şablonlara da erişebiliyor; bu özellik, hem insanlar hem de köpekler için farklı AR deneyimleri oluşturmalarına yardımcı olacak.
Snap’e göre Lens Studio ile şu anda 400.000 lens oluşturuldu ve bunlar Snapchat kullanıcıları tarafından 15 milyardan fazla kez oynatıldı. Bu rakamlar, markaların, yaratıcıların ve tüketicilerin Snap ile çalışırken sahip oldukları olanakları gösteriyor.
Kendi marka değerlerine ve mesajlarına uygun içerikler yaratarak fiziksel dünyayı dönüştürebiliyorlar. Snap, basketbol yıldızlarının ilgisini çekmek ve e-ticaret faaliyetlerinden faydalanmak için AR kullanıcısı tarafından oluşturulan içerik oluşturma konusunda Nike gibi markalarla zaten çalıştı.
Pazarlama Paketi: Markanıza ve etkinliklerinize uygun eğlenceli AR filtreleri oluşturmak için Lens Studio ile birlikte çalışın. Bu düşük maliyetli yatırım, topluluğunuz içinde ve ötesinde kolayca paylaşılabilen, kullanıcı tarafından oluşturulan değerli içerik oluşturabilir. Lens Studio’yu kullanmak, şirketinizi AR tarafından üretilen hayranlık uyandıran içerikte lider olarak konumlandırır!
2. Sosyal televizyon Y kuşağı ve Z kuşağı için yeni gerçeklik
Snapchat’in Los Angeles merkezli ve eğlence odaklı bir şirket olması nedeniyle Snap’in uygulama içi televizyon programlarına odaklanması kaçınılmaz. Platformda halihazırda mobil öncelikli içerik üreten Conde Nast, E! ve NBC gibi medya ortaklarıyla Snap, kendi içeriklerine sahip olmak için Snap Originals’ı başlattı. Bu gösterilerden bazıları şunlardır:
Yalan Sınıfı
karma
Ölü Kızlar Dedektiflik Bürosu
V/H/S
Bhabie’yi Büyütmek
İkincisi, ilk 24 saat içinde 10 milyondan fazla izleyiciye ulaştı ve hızlı hikaye anlatımına sahip mobil öncelikli içeriğin kazandığını gösterdi. Snapchat’teki programlar günlük olarak yayınlanıyor ve 5-10 dakika uzunluğunda ve hızlı reklamlarla birlikte sunuluyor. Bunu yaparken kullanıcılar, üretilen içerikle etkileşime girmenin yanı sıra izleyicileri heyecanlandıran Snapchat tabanlı içeriğin nasıl oluşturulacağını da öğreniyor.
Pazarlama Paketi: Dijital yerli nesiller arasında daha fazla kablo kesintisi meydana geldiğinden, içerik tüketimi için başka yollar arıyorlar. Hedef kitleniz Y kuşağı veya Z kuşağındansa sindirilebilir, doğası gereği dikey ve onların ilgi alanlarıyla alakalı içerikler oluşturun.
3. Snapchat reklamlarında sahte haber yok.
Facebook’un sahte haber makalelerinin yayılması ve ele geçirilen hesaplardan ve kuruluşlardan reklam parası alınmasıyla ilgili sorunları nedeniyle Snapchat bu tür skandallardan kaçındığı için şanslıydı. Bu onların rekabet avantajlarından biri oldu. Bununla birlikte Snap’in, Facebook/Instagram ile karşılaştırıldığında büyük reklam bütçeleri elde etmek için hâlâ kat etmesi gereken uzun bir yol var, ancak daha fazla pazar payı kazanmak için ürünlerini sürekli olarak yeniliyorlar. Şu anda Snapchat reklamları şu şekilde bölünüyor:
Snap Reklamları
Koleksiyon Reklamları
Hikaye Reklamları
Reklamlar
AR Lensler
Filtreler
Snap, özel ve benzer hedef kitleleri yeniden hedeflemeye yardımcı olabilecek hedefli demografik kaynaklarla kullanıcılarının ihtiyaçlarını daha iyi karşılamaya yardımcı olacak tonlarca veriye sahiptir. İster gösterim ister yükleme olsun, Snapchat’in FabFitFun gibi büyük markalardan çok sayıda başarı öyküsü veya Dream gibi yeni uygulamaların farkındalığı var.
Pazarlama Paketi: Snapchat, kullanıcının sürekli hikayeleri izleme deneyimi nedeniyle reklamların görüntülendiği başka bir reklamcılık yoludur. Hikaye Reklamı veya Filtre yoluyla nasıl reklam yayınlayacağınıza ilişkin geniş seçenek yelpazesiyle, yaratıcı ve Snap’in kendisine özgü reklamlar oluşturabilirsiniz. Ve en iyi yanı, her reklamın Snap ekibi tarafından dikkatle incelenmesi ve yanlış bilgi yaymak için kullanılamamasıdır.
Snapchat’in Geleceği
Snap’in tutkulu bir kullanıcı tabanına sahip tam teşekküllü bir kamera şirketine dönüşmesiyle Snap, izleyicilerini heyecanlandıran özellikler ve içerik oluşturmaya devam edecek. Şimdiye kadar tüm sosyal ağları kasıp kavuran bu yeni hikaye anlatımı biçimini piyasaya ilk süren onlar oldu. Kullanıcıları mesajlaşma, şeritler, filtreler ve lensler gibi Snapchat’in temel özelliklerinden yararlanmaya devam ederse ve artık üretilen içeriği tüketip artırılmış gerçeklikle uğraşırlarsa, Snap’in kullanıcı tabanını büyütme ve Wall Street ve hissedarlar için değerli olma şansı olacak. Sosyal medya alanında neler olacağını zaman gösterecek ama kesin olan bir şey varsa o da her zaman sürprizleri olacaktır.
Pazarlama ve İnovasyon 