Buzzwords genellikle o an için özellikle alakalı hissettiren trendler veya yeni teknolojilerle bağlantı kurarak bir zamanın kültürel zeitgeistinden yararlanır. Kullanışlılıkları ile popülerlikleri arasında güçlü bir bağlantı olmasa da popülerdirler ve bu anlamda güçlüdürler. Daha da kötüsü, birçok moda kelime klişe hale gelir ve aşırı kullanılır, başlangıçtaki güçlerini kaybeder ve düpedüz can sıkıcı hale gelir. Sonsuz yatırımcı konuşmaları ve şirket moral konuşmaları ile Silikon Vadisi, moda sözcüklerle dolup taşmaktadır.
Teknoloji alanında çalışmak sizi oyunda bir adım önde olmaya zorlar ve bir yazar olarak bir kelimenin gözden düştüğünü bilmeniz gerekir. E-posta yazmadığımda veya yanıtlamadığımda, günlerimin çoğunu toplantılarda iş ve teknoloji hakkında konuşarak ve dinleyerek geçiriyorum, bu da beni popüler jargonun gelgitlerini fark etmeye zorluyor. Daha da önemlisi, insanların artık hangi kelimeleri kullanmadığını veya çeşitli nedenlerle aktif olarak kaçındığını fark ediyorum.
Önerilen makale: 1 Nisan Şaka Günü Nasıl Ortaya Çıktı hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Hangi moda sözcükleri yasaklayacağımı anlama arzum, beni Silikon Vadisi’nin en az sevilen moda sözcüklerini toplamaya yöneltti. Birkaç düzine girişimci, teknoloji uzmanı, yazar ve risk sermayedarıyla konuştuktan sonra, şu soruyu sorduğumda en çok çıkan dört kelime olduğunu buldum: Startup ile ilgili en az sevdiğiniz moda sözcükler hangileri?
‘Platform’
Üniversitedeyken üzerinde çalıştığım bir uygulamayı babama anlattığımı hatırlıyorum. Sözümü kesti, “Buna platform deme. Her şey bir platform ise, o zaman kelime anlamsızdır. Ürününüzün ne olduğu konusunda net olun.”
Nereden bakarsanız bakın, bir startup kendisini bir tür “platform” olarak tanımlıyor. Her yerde bulunması sayesinde, artık kimse kelimenin ne anlama geldiğini bilmiyor. Bana bir akıl sağlığı platformu işlettiğinizi söylerseniz, neden bahsettiğiniz hakkında belirsiz bir fikrim olacak, ancak şirketinizin gerçekte ne yaptığı hakkında hiçbir fikrim olmayacak.
Bu karışıklığın nedeni, “platform”un teknoloji endüstrisinde ve genel olarak iş dünyasında giderek daha fazla kötüye kullanılmasıdır. Şirketlerini veya ürünlerini “platform” olarak tanımlayan girişimcilerin %90’ının bunu sadece her şeyi kapsayan bir terim olarak kullandığını söylemeye cesaret edebilirim. Bugün, terim fiziksel dünyada olduğu kadar belirsizdir; hemen hemen her yapı bir platform olabilir ve aynısı teknoloji için de geçerlidir.
‘Sinerji’
Bazıları, “sinerjinin” 1990’ların zaten sevilmeyen bir kalıntısı olduğunu iddia edebilir, ancak son yıllarda bir geri dönüş yaptı. İşbirliği, ekip çalışması, ortaklık önerisi veya aramızdaki akademisyenler ve filozoflar için bir diyalektiğin etkili bir şekilde moda karşılığıdır. Bununla birlikte, birçok iş jargonu gibi, birden çok kelimenin anlamlarını hızlı, kolay sindirilebilir, dikkat çekici bir terimde birleştirmeyi amaçlar. Ne yazık ki, insanlar mesajlarını herhangi bir önemli şekilde geliştirmeden sohbetlere sinerji attığında, işbirliğine olan ilgiyi ifade etmek için tembelce kullanılan belirsiz bir kelime olarak ortaya çıkıyor.
‘Paradigma’
Bu kelimelerin dördü de Silikon Vadisi’nde pek sevilmese de, “paradigma” en çok nefret edilen kelime olabilir. Genellikle bir şirketin, ürünün, hizmetin veya bireyin mevcut süreçlerde, inançlarda veya sistemlerde yaygın bir değişiklik meydana getirebileceğini belirten bir “paradigma kayması” bağlamında kullanılır. “Paradigma”, hevesli girişimcilerin ve teknisyenlerin, normal olarak kabul etmeye başladığımız şeylere Dünya’yı sarsan iyileştirmeler getirme kapasitesini tanımlamak için kullandıkları (ve aşırı kullandıkları) dramatik bir terim haline geldi, çünkü çoğu erken inşaatçı, yapabileceklerine inanıyor. dünyayı değiştir.
“Paradigma” ve “paradigma kayması”na yönelik kızgınlık muhtemelen onların abartı ile olan ilişkilerinden kaynaklanmaktadır.Gerçek şu ki çoğu işletme, ürün, hizmet veya birey bildiğimiz gibi hayatı büyük ölçüde değiştirmeyecek.
Bir dahaki sefere, sektörlerinde bir “paradigma değişimi” yaratmak isteyen bir şirket hakkında konuşmak için biri size geldiğinde, onlardan spesifik olmalarını isteyin. Yürütme her şeydir ve paradigma değiştiriciler çok azdır.
‘bozulma’
Konuştuğum profesyoneller arasında “paradigma kayması” ve “bozulma” çoğu kez en sevilmeyen terimler olarak bir araya getirildi. Bunun nedeni, genellikle benzer niyetlere işaret etmeleridir. Birisi, şirketinin bir şeyin yapılma şeklini kökten değiştireceğine ve teknoloji endüstrisinin devlerini tamamen alt edeceğine inanmanızı istiyorsa, bu iyi ve iyi, ancak dinleyiciyi bir fikrin olduğunu düşünerek bırakan tanımlayıcılar kullanmayı hedeflemelisiniz. oyun değiştirici. İnşaatçı olarak, aslında bunu kendin söylememek en iyisidir.
Her konuşmada, halkla ilişkiler kampanyasında ve hatta personel toplantısında bu terimi duymaya veya okumaya başladığınızda, parlaklığını kaybetmeye başlar. Her şey statükonun bozulması olamaz. Statükonun var olmasının bir nedeni var – çünkü herkesin bildiği gibi bozması zor. Silikon Vadisi’ndeki (ve daha geniş anlamda teknoloji endüstrisindeki) her gerçek bozulma için, kanatlarda bekleyen binlerce yıkıcı özenti var.
Haftada bir milyar dolarlık yeni bir fikrin doğduğu bir kültürde, insanları cezbetmek, heyecanlandırmak ve dikkatini çekmek için boş sözlerle aşırı hevesli olmak kolay olabilir. Buzzwords bağımlılık yapan bir kısayoldur, ancak bir süre sonra her konuşmada, ekip toplantısında veya röportajda aynı sloganları duymak gerçekten eskiyebilir.
Sürekli gelişen teknoloji dünyasında güvenilirliğinizi kaybetmenin kesin bir yolu, temassız ve güncel olmayan ses çıkarmaktır. Ne söylediğiniz konusunda net olun ve seçtiğiniz kelimelerle kasıtlı olun.
Pazarlama ve İnovasyon 