“Bilgi reklamını” duyduğunuzda, banliyöde yaşayan bir anneyi, 10.000 parçalık Tupperware koleksiyonundan eşleşen tek bir kap kapağı bulmak için darmadağın mutfak dolaplarında sonuçsuz bir maceraya atıldığını hayal edebilirsiniz. Ya da bahçe hortumuyla hararetli ama sonunda talihsiz bir güreş maçına çıkan bahtsız bir adam.
Bir zamanlar kendine saygısı olan hiçbir ajansın 90’lardan sonra dokunmaya tenezzül etmeyeceği bir reklam formatı, nostaljik ve kitsch olan her şeye artan tüketici zevki sayesinde birdenbire yeniden moda oldu.
Tanıtım reklamı artık domuz pastırması kaseleri ve Snuggies için ayrılmış değil. Startup’lar ve büyük markalar, birkaç modern dokunuşla bu formatı benimsiyor.
Billy Mays ve Vince Shlomi (namı diğer ShamWow Guy) gibi hızlı konuşan sürahilerin yerini sevecen derecede ilginç karakter oyuncuları aldı. Bir zamanlar gece geç saatlere kadar TV’de 30 dakika sınırını zorlayan reklam yayın süreleri, daha YouTube dostu beş dakikaya indirildi. Ve bir tanıtım reklamından bekleyeceğiniz tüm arsız sevimsizlik artık yaratıcı ekipler tarafından kasıtlı olarak tasarlandı.
Önerilen makale: yaratıcı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu yeni viral, şakacı bilgi reklamları dalgasına öncülük eden, bir zamanlar bıkkın reklam formatındaki yeni dönüşü, 2016’da müşterileri için 100 milyon doların üzerinde gelir sağlayan Utah merkezli ajans Harmon Brothers. Sosyal medyadaki yüz milyonlarca görüntülemeden bahsetmiyorum bile.
2015’te şirketin satışlarını %600 artıran ve YouTube’da 29 milyon izlenmeye ulaşan Squatty Potty’nin olağanüstü başarılı ilk reklamını görmüş olabilirsiniz.
Diğer ajanslar ve markalar trendi hissediyor. Sonuçlar sadece komik değil aynı zamanda gerçek marka bilinirliği ve satışları da artırıyor. Bir sonraki reklam kampanyanıza ilham verecek en iyilerinden birkaçını seçtik. Aşağıda bunlara göz atın ve kendiniz karar verin: Tanıtım reklamları burada kalacak mı?
Gerçekten İzlemek İsteyeceğiniz 7 Reklam
1) Mor
Bu girişimin benzersiz polimer şiltesinin faydalarını vurgulamak için Harmon Brothers’taki arkadaşlar, “yatağınızın kötü olup olmadığını anlamanın süper kolay bir yolu” olan çiğ yumurta testini yarattılar.
Tanıtım reklamında, Goldilocks gibi giyinmiş bir aktris, 330 kiloluk bir temperli cam levhanın alt tarafına dört çiğ yumurta yapıştırıyor ve ardından yumurtaların kırılıp kırılmadığını görmek için Mor bir şiltenin üzerine bırakıyor. Yumurtalar Purple şilteye düşmeden hayatta kalır, ancak geleneksel bazalı modellerin üzerine düştüğünde çatlar.
Demo, klasik çok satan reklam sunumlarını anımsatıyor, ancak Goldilocks’tan iyi zamanlanmış bazı esprili satırlar sayesinde eğlenceli ve canlandırıcı olmaya devam ediyor. YouTube yorumları kendileri için konuşur:
Bu beni gerçekten eğlendiren ilk reklam… az önce olanlar.
Bu şimdiye kadar izlediğim en iyi reklam, [sic] atlamadım.
Reklam, 100 milyon görüntüleme, 158.000 paylaşım toplayarak ve ani çevrimiçi sipariş akışıyla Purple’ın üretimini ezerek hızla viral ilgi gördü.
2) Sohbet defterleri
Bir fotoğraf baskısı girişimi olan Chatbooks, tüketicilere şirketlerini tanıtmanın bir yolunu aradığında Harmon Brothers’a yöneldi. Tüketicileri hizmetlerinin özellikleri hakkında onları sıkmadan eğitmenin bir yoluna ihtiyaçları vardı. Viral video ajansı, mükemmel satış konuşmasını yapan kadını geliştirdi: sadece işi, çocukları dengelemeye çalışan ve aklını kaybetmeden bir evi yönetmeye çalışan telaşlı bir “gerçek anne”.
Aktris Lisa Valentine Clark, Ekim ayında yayınlanmasından bu yana sosyal medyada 20 milyondan fazla izlenme ve 243.000 paylaşıma ulaşan markanın ilk tanıtım reklamında oklardan, çöp atma kazalarından ve pencereden atlayan çocuklardan kaçıyor. O kadar çok sevdik ki, Ekim Reklam Özetimizde öne çıkardık.
Biçim, Sohbet Kitapları için o kadar başarılıydı ki, tatil temalı bir tanıtım reklamı oluşturmak için tekrar Harmon Brothers’a döndüler. Kesinlikle orijinalin tüm cazibesini yakalar.
3) NERD Cilt Bakımı
Utah merkezli ajans Chamber.Media, NERD Skincare’in akne ile savaşan ürünler serisini, nefis manik bir kadın satıcısı ile gerçek hayattan bir ürün demosunu birleştiren bir bilgi reklamıyla piyasaya sürmesine yardımcı oldu.
Komedyen Laura Clery tarafından yazılan ve başrolde yer alan reklam, Harmon Brothers’tan ipuçları alarak, izleyicilerin ilgisini çeken karikatürize bir yetenekle eğitici ürün bilgileri sunuyor.
Şimdiye kadar, strateji işe yarıyor gibi görünüyor. Video, Kasım ayında yayınlanmasından bu yana 2,7 milyon kez görüntülendi ve NERD Skincare için sekiz haneli satışlara yol açtı.
4) Hayvan Vakfı, Las Vegas
Çalar saatiniz sizi sabah uyandırmaya yetmiyor mu? Pet Cat’e ihtiyacınız var: The Animal Foundation’ın en yeni ürünü. Ama acele et! Hızlı gidiyorlar.
R&R Partners, Las Vegas merkezli bir hayvan barınağı için biraz heyecan yaratmak için bu fevkalade abartılı bilgi reklamı parodisini yarattı. Hatta bir köpek versiyonu geliştirdiler.
5) Saray
Garip kurgular, kötü yeşil ekran arka planları ve utandırıcı oyunculuk, Londra merkezli bir kaykay dükkanı olan Palace’ın bu sahte bilgilendirici reklamını viral bir hit yaptı.
Palace’ın kurucusu Lev Tanju, yalnızca Vimeo’da 300.000’den fazla izlenen iki dakikalık reklamda rol alması için aktör Jonah Hill’i işe aldı. Tanju, Dazed’e “Gerçekten aptalca bir şey yapmak istedik,” dedi. Videonun tamamı Tanju ve ekibi tarafından şirket içinde üretildi.
Alışılmadık strateji, akıllı bir reklamcılık yaklaşımı haline geldi. GQ, reklamı 2016’da “modayla ilgili en eğlenceli reklam” olarak adlandırdı ve Adweek, Forbes ve Fast Company gibi büyük medya kuruluşlarında yer aldı.
6) GE Aydınlatma
Bilgi reklamı trendini deneyenler sadece startuplar ve küçük şirketler değil — GE gibi büyük isimler de onlara bir şans veriyor.
Tim Heidecker ve Eric Wareheim (namı diğer Tim & Eric), BBDO New York ile işbirliği içinde bu iki dakikalık saçma reklamı yarattı. Aktör Jeff Goldblum’un sahte “ünlü kişi” Terry Quattro rolünde yer aldığı tanıtım reklamı, GE’nin uzun ömürlü LED ampul serisini bir Tim & Eric yapımından bekleyeceğiniz tüm anlamsız tuhaflıklarla birlikte sunuyor.
7) Squatty Lazımlık
“İnternet Tarihinin En Büyük Viral Reklamı” olarak adlandırılan bu tanıtım reklamı, az bilinen bir tuvalet aksesuarı girişimini ana akım üne kavuşturdu.
Harmon Brothers’ın yapımcılığını üstlendiği reklamda yakışıklı bir prens, kolon sağlığının önemini tartışıyor — dondurma kakasını yapan bir tek boynuzlu at örneğini kullanıyor. Alışılmadık önerme, Squatty Potty’ye bir ton ilgi uyandırdı ve yalnızca ilk dört ayda reklam 66 milyon kez izlendi ve Facebook’ta bir milyon kez paylaşıldı.
Bilgilendirici reklam tarzı bir reklam kullanmayı hiç düşünür müsünüz? Yorumlarda bize bildirin.
Pazarlama ve İnovasyon 