E-posta tabanlı kimlikler, pazarlamacılar ve yayıncılar tarafından sınırlı değerde görülüyor.
Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma konusundaki gecikmesine rağmen, pazarlamacılar artık kimlik çözümlerini değerlendirmeyi acil bir öncelik olarak görüyor. Yayıncılar da baskıyı hissediyor.
2021 ile karşılaştırıldığında, yaklaşık iki kat daha fazla pazarlamacı ve iki kattan fazla yayıncı, artık kimlik çözümlerini seçmenin acil ila çok acil arasında olduğunu düşünüyor. Veriler, veri çözümleri sağlayıcısı Lotame tarafından yayınlanan en son “Çerezin Ötesinde” raporundan geliyor. Bulgular, Eylül 2022’de yedi küresel pazarda 1.400’den fazla sektör profesyoneli, pazarlamacı ve yayıncıyla yapılan görüşmelere dayanıyor.
Önerilen makale: taste the tv tttv yiyeceklerin tadini alabileceginiz akilli tv hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Çözüm pazarlamacıları kendilerini iyi hissediyor. Eşit sayıda pazarlamacı (%25) olasılığa dayalı kimlik çözümleri (bir dizi kaynaktan gelen verileri tek, olası bir kimliğe dönüştüren çözümler) ve bağlamsal çözümler konusunda olumlu düşünüyor. Neredeyse aynı yüzde (%24) grup hedeflemeyi tercih ediyor. (Not: Rapor, her ikisi de hedef kitleyi davranışa göre gruplandıran bağlamsal kimlik ve grup kullanımı arasında net bir ayrım yapmamaktadır.)
Pazarlamacıların kimlik çözümlerinden ihtiyaç duydukları şey. Giderek artan sayıda kimlik çözümü mevcut olduğundan, pazarlamacılar oyunun bu aşamasında yalnızca bir kimlik çözümüyle sınırlı kalmak istemiyorlar. Çeşitliliği test ediyorlar ve sonuçlardan öğreniyorlar.
Çoklu kimlik çözümlerinin kullanılması olasılığı, birlikte çalışabilirlik talebine yol açmıştır. Yeni kimlik ortaklarıyla çalışmaya açık olan pazarlamacıların sayısı yıldan yıla değişmedi.
E-postayla ilgili sorular. Kimliği doğrulanmış e-posta adreslerine dayalı kimlikler hâlâ pazarlamacıların radarındadır ve %23’ü ilgilendiğini ifade etmektedir. Ancak çekinceler de dile getiriliyor. %30’u e-posta kimlik doğrulamasının ölçeklenebileceğine inanmıyor; %30’u anlaşılır bir şekilde bunun yeni müşteri edinilmesine yardımcı olacağı konusunda şüpheci; ve e-posta kimlik çözümlerinin çoğunluğunun hâlâ üçüncü taraf çerezlerle çalıştığı görülüyor.
Konular ve temiz odalar. Google Topics kimlik çözümü (FLoC’nin yerini aldı) pazarlamacıların ilgisini çekiyor (%22), ancak duvarlarla çevrili bir bahçede çalışmanın kısıtlamaları konusunda endişeler var.
Veri temiz odalarına gelince, yayıncılar arasında pazarlamacılardan daha fazla ilgi var, ancak kullanım artmasına rağmen maliyet konusunda şikayetler var.
Neden önemsiyoruz? Birkaç haftada bir uyanıp şunu düşünüyoruz: Durun, üçüncü taraf çerezleri bir gün gerçekten yok olacak. Herkes buna hazır mı? Görünen bir durgunluk döneminden sonra (sektörün GDPR’yi inkar ettiği zamanı hatırlıyor musunuz?), pazarlamacılar ve yayıncılar nihayet alternatifler bulmaya odaklanmış gibi görünüyor. Ve günü kazanan tek bir alternatif olmayacak gibi görünmeye devam ediyor.
Lotame’in kendisinin bir kimlik çözümü olan Lotame Panorama ID’yi sunduğunu belirtmekte fayda var. Web sitesi de hâlâ çerezleri bırakıyor.
Pazarlama ve İnovasyon 