Kurumsal markaları serbest çalışanlarla buluşturan bir içerik pazarlama platformu olan Contently, Ocak 2019’da ABD’de 1.000’den fazla kişiyle medya ve pazarlama tercihleri hakkında bir anket yaptı. İnsanların tercih ettiği içerik uzunluğu hakkında ortaya çıkardıkları şey, daha uzun olanın her zaman daha iyi olduğu şeklindeki, kırılmaz görünen bir geleneği yerle bir etti: İnsanların %75’i, 1.000 kelimeden kısa makaleleri okumayı tercih ediyor.
Verilen görevlere konsantre olma konusundaki sürekli azalan becerimizle, Contently’nin keşfi tamamen mantıklı. Daha kısa makaleler yazmak daha iyidir çünkü insanlar bu tür içerikleri tüketmeyi tercih eder.
Bununla birlikte, daha uzun makaleler genellikle Google’da daha üst sıralarda yer alır ve daha fazla web sitesi ziyareti sağlar çünkü bu tür kaynaklar daha kapsamlıdır ve arama yapanın amacını çözmek için daha donanımlıdır.
Peki bu iki fikri nasıl uzlaştıracaksınız ve özlü içerik oluşturmak ne zaman uygun olur? Neyse ki, cevap mikrobloglamada yatıyor.
Önerilen makale: sermayesiz iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu form en iyi şu durumlarda kullanılır:
Konu veya gönderinin arama amacı düşük, ancak viral olma potansiyeli yüksek.
Ortak mikroblog platformlarındaki topluluklardan yararlanmak istiyorsunuz.
Canlı bir olayı takip ediyor veya zamanında güncellemeler sağlıyorsunuz.
Mikroblogunuzu, beraberinde çok fazla metin olmadan multimedya içeriği iletmek için bir araç olarak kullanıyorsunuz.
Muamma, sitenizi ince içerikle doldurmadan nasıl bir mikroblog oluşturabileceğiniz haline gelir; bu, arama söz konusu olduğunda sitenize gerçekten zarar verebilir, çünkü Google bu sayfaları düşük değerli olarak görür.
Gerekli olmasa da (aşağıdaki FiveThirtyEight örneğinde gösterildiği gibi), çoğu mikroblog aslında bu amaç için özel olarak tasarlanmış platformlarda gerçekleşir.
1. heyecan
Mikro blog sitelerinin OG’si olan Twitter, yalnızca çevredeki en popüler mikro blog sitelerinden biri değil, aynı zamanda en popüler sosyal medya platformlarından biridir.
Twitter’da, tüm gönderilerinizin — veya Tweetlerinizin — yaşadığı bir profil oluşturabilirsiniz. Tweetlerinize metin, bağlantılar, fotoğraflar, videolar, GIF’ler, ses ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Tweetlerinizin her birinin ayrıca 280 karakterlik bir sınırı vardır. Ayrıca, diğer kullanıcıların Tweetlerini yanıtlayabilir ve paylaşabilir veya retweetleyebilirsiniz.
2. Tumblr
496 milyondan fazla farklı blog ile Tumblr, kısa içeriklerin hareketli merkezidir. Mikroblog sitesinde bir blog oluşturabilir ve gönderilerinize bağlantılar, metinler, fotoğraflar, GIF’ler, videolar, Spotify parçaları, MP3 dosyaları ve daha fazlasını ekleyebilirsiniz. Diğer blogları takip ettiğinizde, gönderileri kontrol panelinizde görünecektir. Ayrıca kendi blogunuzda diğer blogların gönderilerine yorum yapabilir ve yeniden blog oluşturabilirsiniz.
3. Pinterest
Çoğu mikroblogdan farklı olarak, Pinterest tamamen görseldir. Profilinizde, belirli bir konu etrafında derlenmiş resim koleksiyonları olan Panolar oluşturabilir, en sevdiğiniz resimlerin Pinlerini yayınlayabilir ve pişirdiğiniz yeni tarifler veya yeni yerler gibi denediğiniz fikirlerin notları ve fotoğrafları olan Denemeler ekleyebilirsiniz. seyahat. Belirli konuları kapsayan en popüler Panolar olan diğer kişilerin profillerini ve konularını da takip edebilirsiniz.
4. İnstagram
Instagram çoğunlukla görsel bir platform olsa da – Pinterest gibi – Instagram, profilinizde yayınladığınız her fotoğraf veya videoya 2.200 karakterlik uzun başlıklar eklemenize de olanak tanır. Hatta bazı medya kuruluşları, görsel olarak çekici makaleler oluşturmaya odaklanan yeni bir gazetecilik aşamasını ateşlemek için Instagram’dan yararlanıyor.
Instagram’da diğer profilleri ve popüler hashtag’leri takip edebilir, kullanıcı davranışınıza ve popüler konulara göre yeni içerikler keşfedebilir, uzun videolar ve Instagram hikayeleri izleyebilir, gönderilere yorum yapabilir, gönderilerde arkadaşlarınızı etiketleyebilir ve onlara doğrudan mesaj gönderebilirsiniz.
5.Facebook
Facebook’u dünyanın en popüler sosyal medya ağı olarak biliyor olabilirsiniz. Ama aynı zamanda piyasadaki en sağlam mikroblog platformu.
Facebook’ta metin tabanlı güncellemeler, fotoğraflar, GIF’ler, videolar, hissettiğiniz bir duygu, şu anda yaptığınız bir aktivite ve şu anda bulunduğunuz konumu paylaşabileceğiniz bir profil oluşturabilirsiniz.
Ayrıca bir yeri ziyaret etmek üzereyken nereye gideceğiniz konusunda tavsiyeler isteyebilir, güncellemelerinizde arkadaşlarınızı ve etkinlikleri etiketleyebilir, arkadaşlarınıza anket yapabilir, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşa destek olabilir ve bağışta bulunabilir, kendinizle ilgili bir soruyu yanıtlayabilir, eğlenceli listeler oluşturabilir, gönderiler paylaşabilirsiniz. Facebook Hikayeleri, canlı videolar kaydedin, arkadaşlarınızın güncellemeleriyle etkileşim kurun, onlarla mesajlaşın, arayın ve görüntülü sohbet edin, onlarla grup başlatın, etkinlikler oluşturun, uzun biçimli videolar izleyin, ürün satın alın ve satın alın ve oyunlar oynayın.
6. Linkedin
LinkedIn, iş profesyonellerine yönelik bir sosyal medya platformudur, ancak yine de güçlü bir mikroblog koluna sahiptir. Makaleler göndermek için LinkedIn’in yayınlama işlevini kullanmanın yanı sıra kısa biçimli mikrobloglar için durum güncellemelerini de kullanabilirsiniz. Bu durum güncellemeleriyle bir fotoğraf, video, etkinlik veya bağlantı paylaşabilir veya daha uzun bir şey yayınlamayı seçebilirsiniz. Paylaştığınız veya etkileşime geçtiğiniz her şey, profilinizde “Etkinlik” altında bulunabilir.
Muhtemelen zaten fark ettiğiniz gibi, yukarıdaki mikroblog sitelerinin çoğu aynı zamanda en popüler sosyal medya siteleridir – ancak bu şaşırtıcı olmamalıdır. İnsanlar sosyal medyada gezinmeyi seviyorlar çünkü kısa sürede atıştırılabilir içerikleri tüketebiliyorlar. Pazarlamacılar da bu içgörüyü alıp içerik stratejilerine uygulamalıdır. Çünkü tıpkı bir torba Doritos yer gibi, ilk çipten sonra asla durmazsınız.
Mikroblog Örnekleri
Böylece mikroblogun ne zaman çalıştığını ve gerçekleştiği ortak platformları bilirsiniz. Ama sonunda ne gönderiyorsun?
Bu inanılmaz mikrobloglardan bazılarından ilham alın:
1. LinkedIn’de Liz Ryan
Liz Ryan, insan kaynakları alanında bir fikir lideridir ve bireylerin kariyerle ilgili merak ettikleri soruları yönelttikleri Liz Ryan’a Sor serisiyle tanınır. Yaygın konular arasında iş arama, maaş pazarlığı ve toksik iş yerleri yer alır.
LinkedIn gönderileri, kısa bir mikroblog formatında bu hikayeleri ve faydalı insan kaynakları ipuçlarını içeriyor. İnsanların hikayelerini paylaştığı zengin bir topluluk oluşturmak için takipçilerinin katılımını aktif olarak teşvik ediyor.
2. Twitter’da Sihirli Gerçekçilik Botu
Twitter’daki sihirli gerçekçilik botu, her dört saatte bir sihirli bir hikaye için otomatik olarak bir öncül oluşturur. Takipçiler bunları kendi projeleri için yazma istemleri olarak kullanabilir veya yarattığı saçmalığın tadını çıkarabilir.
Sihirli Gerçekçilik Robotu, 280’den az karakterle amacını tamamen yerine getiriyor ve bu da onu, uzun biçimin bir içerik projesi için her zaman biçim olmadığını kanıtlamak için harika bir örnek yapıyor.
3. Pinterest’te Etsy
Etsy, bağımsız içerik oluşturucuların ve koleksiyonerlerin ürünlerini satış için listeleyebilecekleri bir e-ticaret platformudur. Etsy bu hizmeti sağladığından ve işlemlerden gelir elde ettiğinden, yalnızca kendilerini bir platform olarak değil, aynı zamanda orada bulunabilecek ürünleri de tanıtmak onların yararınadır.
Bu tür bir senaryoda, rastgele göz atma güçlü bir araçtır, bu nedenle Pinterest’lerini Etsy satıcılarından çeşitli mücevherleri sergileyen bir mikroblog olarak kullanırlar. Bu taktik, uzun biçimli bir blog olarak çalışmaz ve amaç, organik trafik değil, bunun yerine Pinterest’teki potansiyel müşterilerin dikkatini çekmektir.
4. FiveThirtyEight’ın Canlı Seçim Yayını
FiveThirtyEight, analist Nate Silver tarafından anket analizi, siyaset ve ekonomi konularını kapsayan bir web sitesidir. 3 Kasım 2020’de seçim haberleri, oy sayımlarının durumu hakkında küçük güncellemeler ve seçim oylarının dağılımına ilişkin tahminlerin yanı sıra uzman yorumlarını yayınlayan bir mikroblog şeklini aldı.
Bu listedeki diğer mikrobloglardan farklı olarak FiveThirtyEight, mikroblog gönderilerini barındırmak için kendi web sitesini kullandı ve tüm seçim kapsamına tek bir sayfadan erişilebildi. Bu, bilgi canlı olarak aktıkça daha fazla bilgi için yenileme söz konusu olduğunda iyi bir kullanıcı deneyimi sağlarken kullanıcıların sitelerinde kalmasına yardımcı oldu.
5. LinkedIn’de Will Lucas
Will Lucas, girişimcilik ve büyümeyle ilgili bilgileri paylaşmak için LinkedIn’i kullanıyor. Gönderilerinin çoğu girişimlerine bağlantılar ve bazı girişimleriyle ilgili durum güncellemeleri içerirken, hedef kitlesine değer sağlayan video içeriği sunmak için LinkedIn’in mikroblog işlevini de kullanıyor.
6. Twitter’da SparkNotes
Beşeri bilimler dersleri için bir çalışma kılavuzu web sitesi olan SparkNotes’un pazarlamadaki amacı, lise ve üniversite öğrencilerinden oluşan hedef kitlelerine ulaşmaktır. Web sitelerinin içeriği, belirli bir şey arayan öğrencilere yöneliktir. Ancak, Twitter’ı farklı bir yaklaşım benimseyen bir mikroblog olarak kullanıyorlar: Farkındalık oluşturmak, etkileşim kazanmak ve erişimi artırmak için mizaha ve ilişkilendirilebilirliğe dayanan viral bir yaklaşım kullanıyorlar.
7. Instagram’da New York İnsanları
New York İnsanları projesi, gerçek New Yorklular hakkındaki gerçek hikayeleri vurgulamak için Instagram’ı kullanıyor. Her Instagram gönderisi, fotoğrafçı Brandon Stanton’ın karşılaştığı biri hakkında mini bir parça işlevi görür.
Bu kişiler ünlü olmadığı için, çok fazla arama amacı yoktur, bu nedenle tipik bir arama motoru dizine eklenmiş blog yazısı biçimini almasına gerek yoktur. Bunun yerine, Humans of New York, dokunaklıdan saçmaya, yürek burkandan komikliğe uzanan kısa makalelerle konularını insancıllaştırmak için sitenin görsel yönüne güveniyor.
Bloglamaya karşı mikrobloğa ilişkin tavsiye ve ilham kaynağı olan yukarıdaki örneklerle, hedef kitleniz için olabildiğince faydalı olabilmesi için amacını yansıtmak için formu kullanan bir içerik stratejisi oluşturmaya başlayın.
Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Mayıs 2019’da yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.
Pazarlama ve İnovasyon 