Evergreen içerik, okuyucuları çok fazla çaba harcamadan daha uzun süre meşgul eder ve eğitir. “Zamansız” içerik yazma sanatında ustalaştığınızda, makalelerinizin, e-kitaplarınızın ve eğitimlerinizin yıllarca güncel kalmasını sağlayabilirsiniz.
Aşağıda, her zaman eskimeyen içeriğin neden her pazarlamacının içerik stratejisinin bir parçası olması gerektiğini size tam olarak göstereceğim ve kendi zamansız parçalarınızı nasıl oluşturacağınızı açıklayacağım.
Evergreen İçerik Nedir?
Evergreen içerik, alakalı kalmak ve aylarca hatta yıllarca trafik çekmek için optimize edilmiş içeriktir.
Son kullanma tarihi yoktur. İnsanların yıllarca ilgileneceği bir konu etrafında toplanmıştır.
Her zaman yeşil olarak değerlendirilebilecek konu örnekleri şunları içerir:
vasiyet nasıl yazılır
nasıl kilo verilir
tavuk pişirmenin yolları
pasif gelir elde etmenin yolları
sitenizi SEO için nasıl optimize edersiniz
blog nasıl kurulur
Hangi mevsimde veya hangi yılda olduğumuz önemli değil: Her zaman bu konularda içerik arayan sağlıklı sayıda insan vardır.
Pazarlamacılar, web sitelerine organik trafik getirmenin nispeten kolay bir yolu olduğu için eskimeyen konular hakkında yazma eğilimindedir. Konuya her zaman biraz ilgi olacaktır, bu nedenle bir izleyici kitlesi bulmakta zorlanmazsınız.
Önerilen makale: küçük sermaye ile yapılacak işler hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Örneğin, Google’da “doğru SEO’yu seçmek” yazarsanız, ilk sayfada makalelerimden birini bulacaksınız:
Her zaman yeşil çünkü SEO yakın zamanda modası geçmiyor. İşletmeler, önümüzdeki yıllarda SEO tavsiyesi arayacaklar.
Biraz sonra, uzun süre ilk sayfa sıralamasında kalma şansınızı artırmanın yollarını size göstereceğim, ancak şimdilik bir şeyi unutmayın: Eğer her zaman geçerli olan bir içerikse, insanlar için ısrarla önemlidir ve siz de öyle olmalısınız. bunun hakkında yazmak
Her zaman geçerli olmayan, zamana duyarlı içeriğe bazı örnekler:
Mevsimlik makaleler, ör. Noel hediyesi fikirleri
duyurular ve haber gönderileri
güncel ancak geçici sorunlar hakkında gönderiler, örneğin, Covid-19 veya bir spor sezonu
Bu niş bir konuysa, insanların fazla mesaiye olan ilgisini kaybetmesini beklersiniz, o zaman her zaman geçerli değildir, çünkü insanlar doğal olarak bu konu hakkında düşünmeyi (ve çevrimiçi aramayı) bırakır.
İşte onu hatırlamanın kolay bir yolu:
Evergreen içerik her zaman alakalıdır.
Evergreen İçerik Neden Önemlidir?
Tamam, her zaman geçerli olan içerik bu, ama neden önemli? Pekala, birkaç neden, ama işte en önemli üç tanesi.
1. Evergreen İçerik, Arama Sıralamalarını Yükseltir
İnsanların yüzde 75’inin arama sonuçlarının ilk sayfasının ötesine asla geçmediğini biliyor muydunuz? İlk sayfada değilseniz, insanların içeriğinizi bulması pek olası değildir.
Her zaman yeşil kalan içerik, Google’da Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (“E-A-T”) puanınızı artırmanıza yardımcı olur. E-A-T puanınız ne kadar yüksekse, Google’da ilk sayfada yer alma olasılığınız o kadar yüksektir.
Uzun süreli kalıcılık, E-A-T puanınızı nasıl artırabilir? Sizi sektörünüzde bir otorite olarak konumlandırmanıza yardımcı olarak.
Açık olmak gerekirse, iyi bir puan almak için ihtiyaç duyacağınız “uzmanlık” düzeyi konuya göre değişir.
Örneğin, kilo vermeyle ilgili her zaman geçerli bir yazı yazan yüksek nitelikli bir doktorsanız, ilk sayfada yer alma olasılığınız, kilo verme ipuçlarından bahseden genel bir topluluk üyesi olmanıza göre daha yüksektir.
Neden? Çünkü Google, bir kişinin tıbbi tavsiye sunmadan önce kalifiye olmasının ne kadar önemli olduğunun farkındadır.
Sektörünüzde uzmanlığınız varsa, alanınızda kaliteli ve her zaman geçerli olacak içerikler üreterek ilk sayfalarda yer alma şansınızı artırabilirsiniz.
2. Unutulmaz İçerik Organik Trafik Çekiyor
Organik trafik, ücretli bir reklama tıklamak yerine sizi bir arama sonuçları sayfasında bulduktan sonra web sitenizi ziyaret eden kişi sayısıdır.
Her zaman yeşil kalan içerik, trafik çekmenize nasıl yardımcı olur? İşte birkaç yol:
Her zaman sağlıklı bir ilgi düzeyi olan bir soruyu yanıtlar, böylece insanların düzenli olarak tıpkı sizinki gibi bir makale aradığını varsayabilirsiniz.
Okurların içeriğinizi bulma olasılığı daha yüksektir, çünkü (tahmin etmişsinizdir) sürekli bir ilgi düzeyi vardır.
Sonuç, web sitenize daha fazla organik trafik inmesidir.
3. Unutulmaz İçerik İşinizi Alakalı Tutar
Bu sadece trafik oluşturmakla ilgili değil. Bu, okuyucular için değerli, ilgili içerik oluşturmanızı sağlamakla ilgilidir ve her zaman geçerli olan içerik, tam da bunu yapmanıza yardımcı olur.
İşte nedeni: Değerli içerik, daha düşük hemen çıkma oranları anlamına gelir, çünkü insanlar sayfanızda daha uzun süre kalır.
Her zaman geçerli olan içerik alakalı kaldığından, okuyucuların makalelerinizi yararlı bulduğunu arama motorlarına göstermek için kullanabilirsiniz, bu da genel arama sıralamalarınızı yükseltmeye yardımcı olur.
En iyi kısım? Ne kadar değerli içerik oluşturursanız, okuyucuları o kadar çok etkilersiniz ve markanızın giderek daha rekabetçi hale gelen dijital alanda alakalı kalmasını sağlarsınız.
En Baştan Her Zaman Yeşil İçerik Oluşturmak İçin 7 İpucu
Açık olmak gerekirse, tüm içeriğinizin her zaman yeşil olması gerekmez. Kitleniz, sektörünüzün nabzını tuttuğunuzu ve onları etkileyen güncel trendleri anladığınızı bilmek istiyor. Ayrıca, bazen insanlar sadece kısa, ilgili ve eğlenceli haberlerle doymak isterler.
Bununla birlikte, kitlenizi etkilemek ve kendinizi rekabette öne çıkarmak için zamansız, kalıcı içerikten oluşan sağlam bir merkez oluşturmaya kesinlikle değer.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, kendi yaprak dökmeyen parçalarınızı yazmanın nispeten basit yedi yolunu burada bulabilirsiniz.
1. Doğru Konuları Seçin
İlk olarak, kalıcı trafik potansiyeli olan konuları seçin.
Google Analytics gibi bir analiz aracı burada yardımcı olabilir. Kısaca, trend olan ve eskimeyen konuları nasıl ayırt edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
Trend olan gönderiler: Genellikle, oldukça hızlı bir şekilde düşen yüksek bir ilk arama hacmine sahiptir.
Daima yeşil kalan konu gönderileri: Başlangıçta yüksek hacimli bir trafik çekin, ancak zaman içinde hala devam eden bir trafik düzeyi vardır.
Başlamak için kendi sitenize bir göz atın ve hangi konuların zaman içinde yüksek düzeyde trafik tuttuğunu görün. İşleyebileceğiniz ilgili konular var mı?
Ardından, nişinizdeki önde gelen bloglara göz atın. Potansiyel olarak eskimeyen konuları belirleyin, hangilerinin uzun vadeli trafik aldığını görmek için bunları rekabetçi bir analiz aracıyla çalıştırın ve kendi okuyucularınız için değer katmak üzere konuya kendi bakış açınızı nasıl koyacağınıza karar verin.
2. Uygun Anahtar Kelimeler Kullanın
Artık yazmak istediğiniz birkaç konu seçtiniz, yazılarınızın arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için doğru anahtar kelimeleri kullanmanız gerekiyor.
Ubersuggest gibi bir anahtar kelime bulma aracı kullanın.
Google’a bir arama sorgusu yazın. İlgili anahtar kelimeler için “insanlar şunu da soruyor” bölümünden bazı fikirler alın.
Bir örneği inceleyelim.
Kilo kaybı hakkında yazmak istediğinizi varsayalım. Google’da “nasıl kilo verilir” diye arama yaptığınızda, en iyi arama sonuçlarından biri Diet Doctor’dan bir gönderidir.
İşte bu örnekten alabileceğimiz iki ana şey.
İlk paragraf, “kilo vermede sorun yaşama” ve “aç kalmadan kilo verme” dahil olmak üzere birçok ilgili anahtar kelime öbeği içerir.
Alt başlıklar ayrıca “zayıflama hapları” gibi ilgili popüler anahtar kelimeler etrafında optimize edilmiştir.
Arama sonuçlarına dönün ve insanların şunları da sorduğunu göreceksiniz:
Doğal olarak nasıl kilo veririm?
Nasıl hızlı kilo verebilirim?
Bu hızlı ve kolay bir işlemdir, o yüzden bir şans verin!
3. Belirli Etkinliklerden ve Tarihlerden Kaçının
İçeriğinizi “tarihlendirmenin” ve ömrünü kısaltmanın en hızlı yollarından biri, güncel tarihleri ve etkinlikleri kullanmaktır. İşte nedeni:
Tarih, bir makalenin bağlamıyla veya daha geniş bir şekilde anlaşılmasıyla ilgiliyse, yani Covid-19 sırasında evden çalışmakla ilgili herhangi bir şey varsa, her zaman geçerli değildir.
İnsanlar belirli bir süre sonra trend olan veya tarihle ilgili konuları aramayı bırakır, bu nedenle içeriğinizi bulamazlar.
Birisi makalenizi yalnızca bir yıl sonra bile bulursa, eski olduğunu varsayabilir ve üzerine tıklamaz.
Tarihleri kullanmanız gerekiyorsa, bu konuda akıllı olun. Örneğin, bir “2021 Dijital Pazarlama Rehberi”ni “2022 Dijital Pazarlama Rehberi”ne dönüştürebilirsiniz vb. Veya içeriği yıllık bir tarihle güncellemek için bir plan yapın.
Genel olarak, mümkün olduğunda tarih kullanmaktan veya güncel haberlere atıfta bulunmaktan kaçınmak isteyeceksiniz.
4. Vaka Çalışmaları Oluşturun
Vaka çalışmaları herkes için işe yaramaz. Her şey hedef kitlenize ve yürüttüğünüz işin türüne bağlıdır.
Bununla birlikte, hedef kitleniz derinlemesine, analitik içeriğe değer veriyorsa, her zaman geçerli olan vaka çalışmaları yazmayı düşünün. İşte vaka çalışmalarının birkaç faydası:
Vaka çalışmaları, sektörünüzde güvenilirliğinizi artırmanıza yardımcı olur.
Okuyucular, derinlemesine vaka çalışmalarından gerçek değeri elde edebilir.
Tarihler veya zamana özgü herhangi bir şey yerine temel konulara odaklanarak vaka çalışmalarını her zaman yeşil hale getirebilirsiniz.
Son olarak, hedef kitlenizle gerçek vaka çalışmalarını paylaşarak şirketinizin özgünlüğünü artırabilirsiniz. Müşterilerin yüzde 90’ı hangi şirketlerin destekleneceğini seçerken özgünlüğe değer verdiğinden, bunun bir kazanç olduğunu düşünüyorum!
5. Ayrıntılı Kılavuzlar ve Öğreticiler Yazın
İnsanlar tavsiye istediklerinde, genellikle kılavuzlara ve eğitimlere başvururlar. Neden? Çünkü belirli bir konu hakkında sahip oldukları tüm soruları yanıtlayacak kadar kapsamlıdırlar. (Ya da en azından öyle olmalılar!)
Başka bir deyişle, kılavuzlar ve öğreticiler, her zaman geçerli olan mükemmel içerik fikirleri sağlar.
Örneğin, Google’a “anahtar kelime araştırması” yazarsanız, en iyi sonuçlardan biri benim kendi anahtar kelime araştırma rehberimdir:
Bu bir rehberdir ve etkili anahtar kelime araştırmasına ilişkin kapsamlı, üç bölümlük bir dizinin parçasıdır. Çok geniş bir alanı kapsıyorum ve amaç, kılavuzun anahtar kelime araştırma ihtiyaçlarınız için “tek durak noktası” olmasını sağlamaktır.
Dahası, öğreticiler ve kılavuzlar, otoriterliğinizi sergilemeniz ve markanıza güven oluşturmanız için bir fırsattır. (Bildiğimiz gibi bu, arama sıralamalarınızı iyileştirebilir.)
6. İçeriğinizi Düzenli Olarak Güncelleyin
Eskimeyen içerik oluşturmak için ne kadar sıkı çalışırsanız çalışın, yine de ara sıra güncellemeniz gerekecek. Stratejiler değişir, yeni araştırma ve araçlar ortaya çıkar ve içerik zamanla daha az taze hale gelir. İçeriğinizin sıralamasını iyi tutmak istiyorsanız, güncellemeniz gerekir.
Bu nasıl çalışır? İçeriği güncelleyerek, gönderinize anında destek sağlayan yeni bir yayın tarihi oluşturuyorsunuz: ilk sayfa sonuçlarının çoğu son birkaç yıl içinde yayınlanıyor.
İçeriği güncellemek için birkaç ipucu:
Biraz daha bilgi ekleyin veya birkaç istatistik değiştirin.
Görüntüleri tazeleyin.
Eski ayrıntıları değiştirin.
Yazım ve ifadeyi iki kez kontrol edin. Daha iyi bir şey ifade edebilir misin?
Daha ayrıntılı bir kılavuz için, içeriğinize bir görünüm kazandırmaya yönelik bu eksiksiz kılavuza göz atın.
7. İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın
Son olarak, harika bir içeriğe sahip olduğunuzda, sizin için çalışmasını sağlamanın zamanı geldi. Harika içerikten en iyi şekilde yararlanmanın ve mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmanın en iyi yollarından biri, içeriği farklı biçimlerde yeniden kullanmaktır.
İşte birkaç fikir:
Başka bir yerde paylaşmak için bir infografik oluşturun.
İçeriği yeniden yayınlayın ve sosyal medyada yeniden pazarlayın.
Web kullanıcılarının yaklaşık yüzde 85’i video içeriğinden hoşlanıyor, bu nedenle eskimeyen bir makaleyi paylaşılabilir bir videoya dönüştürün.
Olumlu bir incelemeniz veya müşteri referansınız var mı? İçeriğinize geri bağlantı vermek için kullanın.
Bunlar sadece birkaç öneri, kendinizi sınırlamayın!
Evergreen İçerik Sıralamanızı Nasıl Korursunuz?
Eskimeyen içeriğinizi derlediniz ve sıralamanız iyi. Harika!
Şimdi zor kısım geliyor: ilk sayfa sıralamanızı gelecek aylar (ve yıllar) boyunca nasıl koruyabilirsiniz? İşte iki öneri.
İnsanların her zaman web sitenizde bulabilmelerini sağlamak için içeriğinizi tanıtın. Sosyal medyada paylaşın ve görünürlüğü artırmak için yeni hashtag’ler eklemeyi düşünün.
Sitenizdeki diğer sayfalardaki unutulmayan gönderilere bağlantı verin. Bu, yalnızca daha fazla trafik çekmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda dahili bağlantılar SEO’yu artırmanın basit ama oldukça etkili bir yoludur.
İlk sayfa sıralamasını koruma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için bu teknikleri, içeriği yeniden tasarlama ve yenileme gibi diğer stratejilerle birlikte kullanmanızı öneririm.
Çözüm
Her zaman yeşil kalan içerik zamansızdır. Asla modası geçmez. Organik trafik çekmek, kitlenizi eğitmek ve kendinizi bir endüstri otoritesi olarak konumlandırmak istiyorsanız, içerik pazarlama planınızın bir parçası olması gerekir.
Yine de sadece dalmayın. Kitleniz için önemli olan konuları belirleyin, kendi araştırmanızı yapın ve bu konulara yeni bir soluk getirin. Google’da sıralama şansınızı artırmak için doğru anahtar kelimeleri kullanın ve içeriğinizin biraz eskidiğini düşündüğünüzde güncellemeyi unutmayın.
Pazarlama ve İnovasyon 