Pek çok işletme için nişleri o niş değil. Doymuş bir pazarda, SEO’ya yeni başlayanlar genellikle ulaşılamaz derecede zor anahtar kelimeler veya ihmal edilebilir arama hacmine sahip anahtar kelimeler arasında seçim yaparken bulurlar. Kaybetme stratejisine saatler harcamak istemezsiniz, bu nedenle bu tür rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemeyi bırakın.
Öne çıkmak için niş anahtar kelimeler bulmaya başlamalısın. Bu, hedef kitlenize ulaşmanıza ve SERP’in 1. sayfasına inişte gerçek bir şans elde etmenize yardımcı olacaktır.
Peki kendinizi internette bir köşeye sıkışmış halde bulduğunuzda nasıl fark edilebilirsiniz? İş modeliniz veya hedef kitleniz ne olursa olsun, niş anahtar kelimeler bulmak için bu kılavuza göz atın.
Niş Anahtar Kelimeler Bulmak İşletmenize Nasıl Fayda Sağlar?
Niş anahtar kelimeler, sektörünüzdeki herkesin hedeflediği genel anahtar kelimelerin ötesine geçer. “Muhasebe yazılımı” gibi bir anahtar kelime yerine, “HVAC işletmeleri için bordro yazılımı” gibi daha spesifik seçenekler yaratırsınız.
Önerilen makale: pazarlama nedir kısaca hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Niş anahtar kelimeler, en az üç kelime kullanan uzun kuyruklu anahtar kelimelerdir. Daha uzun olduklarından, genellikle merkez ve konuşlu anahtar kelimeler kadar yüksek arama hacmine sahip olmazlar, ancak çoğu durumda bu aynı zamanda dönüşüm oranlarının muhtemelen daha yüksek olacağı ve organik trafiğin daha nitelikli olacağı anlamına gelir.
Hacim tek başına SEO’yu, tıklamaları veya satışları artırmaz, ancak alaka düzeyi artırır. Ve niş anahtar kelimeler, satışları artırmak için ihtiyacınız olan alaka düzeyine sahiptir. Tercüme: Alakasız veya niteliksiz trafiği en aza indirirken tam olarak iletişim kurmanız gereken kişileri bulacaksınız.
Birkaç geniş anahtar kelimeyi hedeflemenin yanlış bir yanı yoktur, ancak niş anahtar kelimeler bulmak size şu konularda yardımcı olabilir:
Arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizi geliştirin: Web sitenize organik trafiği artırmak istiyorsanız, SEO hedefiniz arama motoru sonuç sayfasında mümkün olduğunca üst sıralarda yer almak olmalıdır. Web kopyanıza, başlıklarınıza ve meta verilerinize niş anahtar kelimeler serpiştirmek, bunu zaman içinde yapmanıza yardımcı olabilir.
Daha fazla PPC müşteri adayı getirin: Ücretli reklam kampanyalarınıza hangi anahtar kelimeleri eklemelisiniz? Niş anahtar kelimeler size daha az tıklama sağlayabilir, ancak sizinle gerçekten etkileşim kurmak isteyen daha yüksek kaliteli potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olur ve bu da daha fazla satış anlamına gelir.
Skor daha hızlı kazanır: Niş anahtar kelimelerin trafik hacmi daha düşük olduğundan, genellikle müşterimizin rakiplerinin bu anahtar kelimelerin değerini keşfetmediğini ve bu anahtar kelimeleri hiç hedeflemediğini görürüz. Niş anahtar kelimelerin rekabeti daha az olduğundan, giriş engeli (veya anahtar kelime zorluğu) daha düşüktür, bu da SEO ve PPC kampanyalarınızda daha hızlı kazançlar görebileceğiniz anlamına gelir.
Paradan tasarruf edin: Reklam kampanyalarında kullanmak için niş anahtar kelimeler buluyorsanız, bütçenizi kontrol etmek için tıklama başı maliyeti (TBM) düşük olan seçenekleri seçmeniz gerekir. Niş anahtar kelimelerin TBM’leri düşük olma eğilimindedir, bu da dönüşüm hunisinin alt kısmındaki potansiyel müşterilerle daha ucuza bağlantı kurabileceğiniz anlamına gelir.
Niş Anahtar Kelimeleri Bulmak İçin 5 Adım
Geniş sektör anahtar kelimelerini hedeflemek için yapılacak bir tartışma olsa da, içerik pazarlama stratejinizin başlarında niş anahtar kelimeler bularak hem zamandan hem de paradan tasarruf edebilirsiniz. Bu, ideal olmayan bir pazarlama bütçesinden en iyi şekilde yararlanması gereken küçük, büyüyen markalar için özellikle önemlidir.
Paranızın karşılığını daha fazla almak için hangi niş anahtar kelimelerin işletmeniz için en iyi olduğunu araştırmanız gerekir. İçerik pazarlama kampanyalarınız için en iyi anahtar kelimeleri bulmak üzere bu beş adımı izleyin.
1. Niş Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Her şeyden önce, hedef kitlenizi anlamanız gerekir. Ne lazım? En büyük acı noktaları nedir?
Amacınız, özenle seçilmiş anahtar kelimeler aracılığıyla çok özel bir müşteri tipiyle bağlantı kurmaktır, bu nedenle niş anahtar kelimeler seçmeden önce ideal müşterinizi anlamanız gerekir.
Müşterilerinizin en büyük sorununu belirleyin ve bu sorun için potansiyel arama sorguları üzerine beyin fırtınası yapın. Örneğin, müşterileriniz uygun fiyatlı, zulüm içermeyen güzellik ürünleri bulmakta zorlanıyorsa, niş anahtar kelimeleriniz “25 doların altındaki vegan güzellik ürünleri” veya “uygun fiyatlı, zulüm içermeyen maskara” içerebilir.
Arama amacı da burada önemlidir. Hedef kitlenizi, niyetlerini yansıtan anahtar kelimeler seçecek kadar anlamanız gerekir. Örneğin, “tam sigorta” gibi genel bir anahtar kelime niyet göstermez, ancak “genç sürücüler için uygun fiyatlı tam sigorta” gösterir.
2. Niş Alanınızda Sık Sorulan Soruları Arayın
Nişiniz için en iyi anahtar kelimeleri bulmak üzere, başlamak için bir anahtar kelime listesi derlemeniz gerekir. Potansiyel anahtar kelimeleri şimdilik bir Excel sayfasına yapıştırın; 4. adımda bunları daraltacaksınız.
Kendinizi ideal müşterinizin yerine koyarak niş anahtar kelimeler bulmayı deneyebilirsiniz. Bir yatak markasıysanız kime satıyorsunuz ve internette hangi soruları soruyorlar?
Bunları inceleyerek bulabilirsiniz:
Quora, Reddit veya endüstri forumları
Pinterest veya YouTube gibi sosyal medya platformları
Google Otomatik Tamamlama yanıtları
Arama motoru sonuç sayfasındaki “insanlar da soruyor” özelliğine bir göz atın
Sorular, SEO veya PPC kampanyalarınıza da kolayca entegre edebileceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanın kolay bir yoludur.
3. Niş Bir Anahtar Kelime Araştırma Aracı Kullanın
SEO’yu araçlar olmadan yapabilirsiniz, ancak Ahrefs veya SEMrush gibi anahtar kelime araştırma araçları kesinlikle süreci hızlandırabilir.
Çoğu araç için, bir çekirdek anahtar kelime girersiniz ve araç, o arama terimi için ilgili anahtar kelimeleri çıkarır. Bu, genellikle kısa kuyruklu bir anahtar kelime girdiğiniz ve aracın aralarından seçim yapabileceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelime önerileri üreteceği anlamına gelir.
Google Trends, niş anahtar kelimeler bulmak için başka bir harika SEO aracıdır. Bu ücretsiz araç, Google aramalarına dayalı olarak trend olan konuları ve fikirleri gösterecektir. Başlamak için size bir ton uzun kuyruklu anahtar kelime vermeyebilir, ancak Google Trendler, daha sonra daha spesifik bir niş anahtar kelimeye indirgeyebileceğiniz büyük fikirler sağlar.
Bazen bu verilerle ortaya çıkan trendlerde öne geçebilirsiniz, bu nedenle Google Trends’in gücünü çalmayın.
4. Anahtar Kelime Metriklerini Karşılaştırın
Bu noktada, potansiyel anahtar kelimelerin bir listesine sahipsiniz, ancak bu, işinizin bittiği anlamına gelmez. 200 anahtar kelimeyi hedeflemek sizi çıldırtacak, bu nedenle başlamak için listeyi ilk 20’ye kadar daraltmanız gerekiyor. Sık kullanılanlarınızı basitçe seçmek yerine, seçimlerinizi verilerle yedekleyin.
PPC anahtar kelimeleri için Google Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanmayı deneyin. Bu seçenek artık yalnızca bir Google Ads hesabınız varsa kullanılabilir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, yalnızca anahtar kelime fikirleri oluşturmanıza değil, bunların Google Ads kampanyaları için ne kadar etkili olduklarını da kontrol etmenize olanak tanır.
SEO için Ahrefs’i öneriyoruz. Bu anahtar kelime aracı, ihtiyaçlarınıza bağlı olarak ayda 99 ila 999 ABD doları tutarındadır. Anahtar kelime listenizi Anahtar Kelime Gezgini aracına girmeniz yeterlidir; Ahrefs, bu anahtar kelimelerle ilgili temel ölçümleri çıkarır.
Hangi aracı kullanmaya karar verirseniz verin, anahtar kelimelerinizi aşağıdakilere göre değerlendirmeniz gerekir:
Aylık arama hacmi: Bu, insanların her ay bu terimi kaç kez aradığını gösterir. Niş anahtar kelimelerin aylık arama hacimlerinin daha düşük olacağını unutmayın. Buna rağmen, mümkün olduğunca yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemeye çalışmalısınız. Ayda en az 100 arama yapan anahtar kelimeler seçin.
Anahtar kelime zorluğu: Bu, sıfırdan 100’e kadar bir ölçekte, bir anahtar kelime için sıralama yapmanın sizin için ne kadar zor olduğunu ölçer. Anahtar kelime zorluğunu, her bir anahtar kelime için uğraşmanız gereken rekabet düzeyi olarak düşünün. İdeal olarak, orta ila yüksek aylık arama hacmi ile düşük anahtar kelime zorluğu istiyorsunuz.
TBM: Dikkatli olmazsanız, yüksek TBM’ler PPC bütçenizi tüketir. Reklam kampanyaları için niş anahtar kelimeler buluyorsanız, bunları tahmini TBM’ye göre sıralamalısınız. Araştırma araçları, birisi anahtar kelimeye her tıkladığında o anahtar kelime için ortalama olarak ne kadar ödemeyi bekleyebileceğinizi size söyleyecektir.
Mükemmel anahtar kelime diye bir şey yoktur, ancak bu metrikleri temel alarak dijital pazarlama kampanyalarınız için en iyi sonucu veren belirli anahtar kelimeleri seçebilirsiniz.
5. Niş Anahtar Kelime Performansını Zaman İçinde İzleyin
İster bir SEO stratejisi ister bir reklam kampanyası yürütüyor olun, niş anahtar kelimelerin işinizi bir gecede değiştirmesini bekleyemezsiniz. İçerik pazarlaması uzun bir oyundur ve sonuçların görülmesi 3-6 ay sürebilir; bu da, stratejinizin ne kadar iyi performans gösterdiğini doğru bir şekilde anlamak için ekibinizin anahtar kelime performansını zaman içinde izlemesi gerektiği anlamına gelir. SEO ile tutarlılık anahtardır.
Anahtar kelime stratejiniz üç ila altı ay içinde istenen sonuçları almıyorsa, stratejinizi yeniden gözden geçirme ve mevcut içerik için optimizasyon fırsatlarını değerlendirme zamanı gelmiş olabilir. Yine de, veriler olmadan bunu bilemezsiniz, bu nedenle doğru niş anahtar kelimeleri bulup bulmadığınızı bilmek için SEO ve PPC performansınızı izlemek zorunludur.
İlerlemek için Anahtar Kelime Araştırması Yapın
SEO’nuza ve diğer pazarlama stratejilerinize çok fazla enerji harcıyorsunuz, bu nedenle sitenizi iş için en iyi anahtar kelimelerle donatın. Doğru süreçlere ve araçlara sahip olduğunuzda niş anahtar kelimeler bulmak kolaydır. Niş anahtar kelimeleri şu şekilde bulabilirsiniz:
Hedef kitlenizi tanımlama
Genel sorular aranıyor
Anahtar kelime araştırma araçlarını kullanma
Anahtar kelime metriklerini karşılaştırma
Anahtar kelime performansını izleme
Ancak, anahtar kelime performansınızı uzun vadede ölçmenin ve kampanyalarınızı bu anahtar kelimeler için optimize etmenin zor olduğunu biliyoruz. Niş anahtar kelime stratejinizi yenilemenin zamanı geldiyse, Growth Machine ile devam edin.
Büyüyen işletmelerin etkileyici organik sonuçlar için SEO’larını elden geçirmelerine yardımcı oluyoruz. İş hedefleriniz için en iyi niş anahtar kelimeleri bulmak için Growth Machine ile şimdi sohbet edin.
Pazarlama ve İnovasyon 