Editörün Notu: Bu makale tamamen bilgilendirme amaçlıdır ve Growth Machine’de nasıl içerik yazdığımızı yansıtmaz. İçerik fikirleri oluşturmak ve makaleler yazmak için yalnızca insanları kullanıyoruz. Bununla birlikte, okuyucularımızın kendi web siteleri için kullanmayı seçmeleri durumunda Google’ın yapay zeka çevresinde uyguladığı parametreleri anlamalarına yardımcı olmak istedik.
Yapay zekanın (AI) yükselişi, insanları gelecek için hem çok endişelendiriyor hem de çok heyecanlandırıyor. Aynı şey sizinki gibi pek çok işletme için de geçerli.
Herkesin aklındaki soruları soran pek çok makale gördünüz: Yapay zeka tüm işlerimizi elimizden alacak mı? Bizi tamamen modası geçmiş mi yapacaksınız? Pazarlamayı bildiğimiz şekliyle değiştirelim mi? Anlayabildiğimiz kadarıyla cevaplar hayır, hayır ve evet.
Yapay Zeka Dijital Pazarlamayı Nasıl Dönüştürüyor?
AI içerik üreteçleri, dijital pazarlama ve içerik oluşturma dünyasını şimdiden dönüştürdü. İşlevsellikleri ve yetenekleri gün geçtikçe artıyor.
Önerilen makale: programatik dijital reklam hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
ChatGPT-3, Jasper AI ve Writesonic gibi ürünler, işletmelerin her zamankinden daha hızlı ölçekte kaliteli içerik oluşturmasına olanak tanıyarak pazarı kasıp kavuruyor. Bu araçlar, hem kısa biçimli hem de uzun biçimli içeriğin yanı sıra arama motoru için optimize edilmiş (SEO) ürün açıklamaları, başlıklar, reklamlar ve diğer metin yazarlığı dayanak noktaları oluşturmada da aynı derecede ustadır.
Yapay zeka içerik oluşturucuları, bir insan tarafından yazılmış gibi görünen ve bu konuda özellikle anlamlı olan bir metni çalkalarken, bazı insanlar anlaşılır bir şekilde endişe duyuyor. Aynı zamanda, bazı işletme sahipleri, tüm hatalı insan ekip üyelerini her şeyi bilen robotlarla değiştirme zamanının geldiğini düşündükleri için genel giderlerini azaltabilecekleri için mutlular.
Sıcaklığı biraz düşürmek için buradayız. En son AI teknolojisi şüphesiz etkileyici ve oyunun kurallarını değiştiriyor olsa da, düşündüğünüz ütopyaya (veya distopyaya) ulaşmadan önce kat etmemiz gereken çok uzun bir yol var. İyi ya da kötü, öngörülebilir gelecekte içerik pazarlaması da dahil olmak üzere çoğu meslekte insanlar denklemin bir parçası olacak.
İnsan Kaynaklı İçerik Pazarlaması Neden Hala Burada?
Bu sizi meraklandırabilir – ama bir saniye: Yazmak kesinlikle yapay zeka ile tamamen otomatikleştirebileceğimiz ilk şeylerden biri olacak. Ortalama bir metin yazarının kalbine korku salmak için tek gereken ChatGPT’de bir öğleden sonra geçirmek. Ancak bununla birlikte, güvenlerini yeniden kazanmaları için gereken tek şey, aynı platformda geçirilen birkaç gün daha. Bu araçlarla çalışmak için ne kadar çok zaman harcarsanız, sınırlamalarını görmek o kadar kolay olur.
Yapay zeka pek çok şey yapabilse de, yapamayacağı çok şey var. En önemlisi, şirketinizi bu kadar harika yapan şeyin tüm özel köşelerini bilemez. Müşterilerinizle insani bir dokunuşla da ilişki kuramaz. Dijital pazarlama boru hattındaki pek çok kıvrım ve dönüşte gezinmenize yardımcı olabilir, ancak markanızı öne çıkarmak için yine de insan beyin gücüne ihtiyacınız olacak.
Ne de olsa artık ChatGPT ve diğer programlar herkesin kullanımı için ücretsiz olduğuna göre, rakipleriniz de dahil olmak üzere herkes onlarla oynuyor demektir. Markanızı diğerlerinden ayırmaya yardımcı olan şey, hem insan hem de yapay zeka tarafından oluşturulan dijital pazarlamayı bir sonraki seviyeye taşımak için bir araya getirdiğiniz ekiptir.
AI İçerik Oluşturucu Nedir?
AI içerik üreteçleri, metin oluşturmak için doğal dil işleme (NLP) ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanan yazılım uygulamalarıdır. Bu uygulamalar belirli bir konuyu veya anahtar kelimeyi analiz eder ve ardından bu analize dayalı olarak ilgili içeriği oluşturur.
Piyasadaki bazı popüler AI içerik oluşturma araçları arasında ChatGPT-3 ve 4, Jasper AI, Rytr, Frase.io, Writesonic ve Copy AI bulunur. Sıradan kullanıcıların tek bir düğmeyi tıklatarak yapay zekanın sunduğu tüm olanaklara erişmesine izin veren Chrome uzantıları bile vardır. Bu araçların çoğu, ücretsiz planlar da dahil olmak üzere çeşitli fiyatlandırma planlarıyla birlikte gelir.
AI İçerik Üreticileri Ne Yapabilir?
AI içerik oluşturucular, işletmelere çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. Sizinki gibi işletmeler için zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlayan, SEO için optimize edilmiş içeriği hızlı bir şekilde oluşturabilirler.
Bu araçlar, ilgili anahtar kelimelere dayalı benzersiz içerik fikirleri üreterek şirket metin yazarlarının, içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların yazar tıkanmasının üstesinden gelmesine yardımcı olabilir. Ayrıca, hızlı bir şekilde yüksek kaliteli ilk taslaklar oluşturarak yaratıcı ekiplerin pazarlama kopyalarını optimize etmelerine yardımcı olabilirler.
Google, Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriğe İzin Veriyor mu?
Evet, ama sınırları var. İçeriğin orijinal olduğundan ve ona erişenler için yararlı olduğundan emin olun. Google’ın AI politikası, “AI’nın uygun kullanımına” izin verir, ancak bununla ilgili düzenlemeler vardır. “Asıl amacı arama sıralamalarını manipüle etmek olan ve kullanıcılara yardımcı olmayan” içeriklere karşı katı kuralları vardır.
ChatGPT’den belirli bir anahtar terim için sıralanacak anahtar kelimelerle dolu bir makale yazmasını istemek ve ardından bunu daha fazla düzenlememek muhtemelen Google’ın spam filtrelerini geçmeyecektir. Google’a göre, orijinal kopyayı iyileştirmek veya SEO dışı amaçlarla bir makale yazmak için kullanmak teknik olarak iyidir.
AI İçerik Oluşturucuları Ne Yapamaz?
AI içerik oluşturucular inanılmaz derecede yardımcı olabilse de, yeteneklerinin sınırlamaları vardır. Yapay zeka makaleleri ve kopya parçaları, okuyucular ve müşteriler arasında yankı uyandırmak için gereken insan dokunuşundan yoksun olabilir.
Örneğin, AI araçları sosyal medya gönderilerini tam olarak hayal ettiğiniz şekilde oluşturamaz. Bu, daha kişiselleştirilmiş – ve evet, insani – bir yaklaşım gerektirir. Ayrıca, hepsi bir arada dijital pazarlama ve metin yazarlığı araçları değildir. Güçlü bir SEO ve içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için yine de farklı AI ürünlerini karıştırmanız ve eşleştirmeniz gerekecek.
AI içerik oluşturucularının bir başka sınırlaması da tamamen orijinal içerik oluşturamamalarıdır. Bu araçlar, çok büyük miktarda veriyi analiz eder ve bu analize dayalı olarak içerik üretir. Bu, programcıların bunu ele almak için çok çalışmasına rağmen, hala önemli bir intihal riski olduğu anlamına gelir.
İşletmeler, ürettikleri içeriğin tamamen orijinal olduğundan emin olmak için intihal denetleyicileri kullanmalıdır. En iyi ihtimalle, intihal içerik sizi yüzünüzde yumurta ile bırakır; en kötü ihtimalle, rakiplerinizin sizi yasal işlemle tehdit etmesine neden olabilir.
AI İçerik Üreticilerini Kullanırken Hatırlanması Gereken 3 Şey
Yapay zekanın işinizi bir sonraki seviyeye taşımanıza nasıl yardımcı olabileceğini değerlendirirken akılda tutulması gereken üç önemli nokta vardır.
1. Yapay Zekayı Harika Kılanın Ne Olduğunu Unutmayın
AI yazma araçları, her türlü e-ticaret veya SaaS web sitesinin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olan ürün açıklamaları oluşturabilir. Aynısı bloglar ve hemen hemen her tür site için de geçerlidir.
Size LinkedIn ve Facebook reklam metni fikirleri sunarak yeni müşteriler kazanmanıza yardımcı olabilirler. Okuyucunun dikkatini çeken ve bir web sitesine daha fazla trafik çeken başlıklar oluşturabilirler. Ek olarak, AI içerik oluşturucular, ürettikleri içerikten öğrenmek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır ve bu da onların çıktılarının kalitesini zaman içinde iyileştirmelerine olanak tanır.
Kullanmayı seçerseniz yapay zekanın özellikle harika olduğu diğer şeylerden sadece birkaçı buradadır (sorumluluk reddi: Growth Machine, sürecimizin hiçbir aşamasında bu yöntemleri kullanmaz):
İçerik fikirleri oluşturma: Yeni içerik oluşturma, belki de yapay zekanın en değerli silahıdır. Bu özellik, yazar tıkanmasıyla mücadele eden veya arama motoru optimizasyonu trendlerine ayak uydurmak için hızlı bir şekilde içerik üretmesi gereken şirket metin yazarları için özellikle yararlı olabilir. AI içerik oluşturucular, alakalı anahtar kelimelere dayalı yeni içerik fikirleri üreterek işletmelerin bu zorlukların üstesinden gelmesine yardımcı olabilir. Bu, bağlı kalacağınız bir içerik veya blog programı oluşturmayı daha da kolaylaştırır.
Hızlı çalışma: AI içerik oluşturucular, işletmelerin iş akışlarını düzene sokarak daha hızlı çalışmalarına da yardımcı olabilir. Bu, işletmelerin pazarlama kopyalarını optimize etmelerine ve rekabette bir adım önde olmalarına olanak tanır. Ayrıca ekibinizin çalışmalarını rekor sürede düzenleyebilirler. Bu, maksimum verimlilik derecesi elde etmek için herkesin serbest kalmasını sağlar.
İlk taslakları yazmak: İçerik oluşturucular, kaliteli içeriği bir insan yazardan çok daha kısa sürede ortaya çıkarabilir. Ancak yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin yalnızca bir başlangıç noktası olduğunu unutmamak önemlidir. İnsanlar yine de içeriğin yüksek kaliteli, ilgi çekici ve hatasız ya da intihal içermediğinden emin olmak için incelemeli ve düzenlemelidir.
2. İnsanları Harika Kılan Şeyleri Hatırlayın
Yapay zeka metin oluşturucuları inanılmaz derecede yardımcı olabilse de, insanların yapabileceği her şeyi kopyalayamazlar. Öngörülebilir gelecekte insanların çoğu meslekte denklemin bir parçası olmasının ana nedeni budur. Bu, diğer tüm alanlarda olduğu gibi dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu için de geçerlidir.
Mevcut ekibinizin yeni AI “iş arkadaşlarını” desteklemeye yardımcı olabileceği ana yollardan bazıları şunlardır:
Kişilik ekleme: AI tarafından oluşturulan metni kullanmanın zorluklarından biri, bazen kişilikten yoksun olabilmesidir. İçerik bilgilendirici ve yararlı olsa da, ilgi çekici veya okuması ilginç olmayabilir. İşte burada insan yazarlar devreye girebilir. Yazarlar, kendi benzersiz bakış açılarını ve ses tonlarını ekleyerek okuyucular için daha ilişkilendirilebilir ve eğlenceli içerikler oluşturabilirler. Başka bir deyişle, açılış sayfaları veya bloglar için içerik taslağı yazmanıza yardımcı olmak için baştan sona yazmaktan daha uygun olabilirler.
Yaratıcı bir şekilde işbirliği yapma: AI yazarları, içerik oluşturma için bir başlangıç noktası olarak kullanılabilir, ancak yüksek kaliteli içerik oluşturmak için yaratıcı bir şekilde işbirliği yapmak yine de önemlidir. İnsan yazarlar, tıpkı takımlarındaki başka bir kişiyle olduğu gibi yapay zeka içerik yazarı botlarıyla eşleşebilir. Bu noktada, metin yazarınız AI tarafından oluşturulan içeriği bir şablon olarak kullanabilir, ancak daha sonra içeriği gerçekten benzersiz kılmak için kendi yeteneklerini ve fikirlerini ekleyebilir.
Müşteri psikolojisini anlamak: AI, verileri analiz edip trendleri tahmin edebilirken, insan davranışını ve psikolojisini tam olarak anlayamaz. Yazarlar, hedef kitlelerini ve motivasyonlarını anlayarak doğrudan onlara hitap eden ve onları harekete geçmeye teşvik eden içerikler oluşturabilir.
3. Markanızı Harika Kılan Şeyleri Unutmayın
İçerik oluşturma söz konusu olduğunda, markanızı yapay zeka çağında bile neyin benzersiz kıldığını hatırlamak önemlidir.
Neden öne çıktığınızı ve şirketinizin sesiyle bir yapay zeka içerik üreteciyle nasıl yazacağınızı anlatmak için, şimdiye kadar yalnızca şirket içi ekibinizle işbirliği yaparken harcadığınız kadar çok saat harcayacaksınız. Bu nedenle, teknolojinin sınırlamalarını, ekibinizin kapasitesinin tüm kapsamını ve markanızın müşterilerinizde yaratabileceği heyecanı tanımak çok önemlidir.
İşte dikkate alınması gereken birkaç şey daha:
Alanınızda en iyisi olmak: Alanınızda uzman olarak görülmek istiyorsanız, uzmanlığınızı sergileyen yüksek kaliteli içerik oluşturmak önemlidir. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik yararlı olsa da, her zaman insan yazarların sağlayabileceği derinlikte bilgi ve kavrayış sağlayamayabilir. Yine de doğrudan kendi müşterilerinize özgü durumları kullanmak için uygun bir içerik stratejisi çerçevesine ihtiyacınız olacak.
Değer sağlama: İçerik oluştururken hedef kitlenize değer sunmaya odaklanmanız önemlidir. Bu, bilgilendirici makaleler, ürün incelemeleri veya nasıl yapılır kılavuzları sağlamak anlamına gelebilir. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, bu tür içerikler oluşturmak için yararlı olsa da orijinal, markalı ve hedef kitlenize göre uyarlanmış olduğundan emin olmanız önemlidir.
Hedef kitlenizi tanımak: İçerik oluşturma söz konusu olduğunda hedef kitlenizi anlamak çok önemlidir. Bu, ne tür içerik yazmakla ilgilendiklerini, onları neyin motive ettiğini ve sorunlu noktalarının neler olduğunu bilmeyi içerir. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik yararlı bir başlangıç noktası olabilir, ancak içeriği hedef kitlenizin özel ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre uyarlamak önemlidir.
Yapay Zeka Size Önden Bir Başlangıç Sağlayabilir, Ama Rekabeti Nasıl Yenersiniz?
AI içerik oluşturucular, etkili içerik pazarlama ve metin yazarlığı stratejileri oluşturmanıza yardımcı olabilecek güçlü araçlardır. Size zaman kazandırabilir, yeni fikirler üretebilir ve içeriğinizi arama motorları için optimize edebilirler.
Ancak, sihirli değnek değiller. Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğiniz orijinal veya yararlı değilse Google sizi cezalandıracaktır, bu nedenle yine de bir kişi gibi yazmak önemlidir. Bu nedenle, Growth Machine’de oluşturduğumuz içerik için yapay zekayı değil, yalnızca insan yazarları kullanıyoruz. Kişilik eklemek, yaratıcı bir şekilde işbirliği yapmak ve müşteri psikolojisini anlamak, yapay zekanın bizim yapabildiğimiz kadar iyi yapamadığı şeylerdir.
Hem arama motorları hem de hedef kitleniz için Google’ın cezalandırmak yerine ödüllendireceği şekilde yazma (gerçek kişiler kullanarak) konusunda uzmanız.
Daha geniş, daha etkili bir SEO stratejisiyle ilgili yardım arıyorsanız, sizin için buradayız. Growth Machine’de, organik sayıları sabitlenmiş veya hiç yükselmemiş işletmeler için web trafiğini artırıyoruz. SEO oyununuzu bir sonraki seviyeye taşımak için sizinle birlikte çalışabiliriz. Büyümenize nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bugün bize ulaşın.
Pazarlama ve İnovasyon 