Arama motoru trafiğinde Batı’nın pazar payını Google, Bing ve Yahoo kontrol ederken, alternatif arama motoru Baidu Çin’de aramanın kralıdır.
İçeriğinizin Baidu’da tanınmasını istiyorsanız, size rehberlik edecek güçlü bir SEO stratejisine ihtiyacınız var. Ancak Google’da işe yarayanlar Baidu’da çalışmayabilir, bu nedenle ABD’deki kullanıcılar için Baidu’nun arama motoru sonuçlarında nasıl konum kazanacağınızı size öğretmek için bu kılavuzu oluşturduk.
Baidu Nedir?
Baidu, arama, bulut bilgi işlem, müzik, haritalar, çeviri, video ve hatta sürücüsüz arabalar dahil olmak üzere çeşitli hizmetler sunan bir internet ve yapay zeka şirketidir. Bir Baidu hizmeti olan Baidu Baike’nin bir Wikipedia klonu olduğu bile düşünülüyor. Çevrimiçi ansiklopedi, 16 milyondan fazla makale ve 6,9 milyon editör içeriyor.
Yine de Baidu’nun sunduğu en büyük varlık, arama motorudur. İlk olarak 2000 yılında başlatılan Baidu, Çince aramada erken bir oyuncuydu. Pek çok yönden, ilk platformları yaklaşım ve tasarım açısından Google’ı kopyalıyor gibi görünüyordu ve bu da birçok kişinin onları gerçek bir rakipten çok Çinli bir Google taklitçisi olarak düşünmesine yol açtı.
Önerilen makale: farklı iş fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel iş fikirleri haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Günümüze hızlı ileri sarın ve Baidu, Çin’deki arama motoru pazar payının yüzde 68,5’ine sahip ve günde yaklaşık 1,54 milyar aramayla övünüyor. Yılda ortalama 16,4 milyar dolar getiriyorlar ve günlük yaklaşık 202 milyon aktif kullanıcı kaydediyorlar.
Baidu’nun başarısının büyük bir kısmı, Çince web sayfalarını diğer tüm arama motorlarından daha iyi ve daha etkili bir şekilde dizine ekleme becerisine bağlanabilir. Kullanıcı yüzü yalnızca Basitleştirilmiş Çince’de mevcuttur ve arama sonuçları Çince sitelere öncelik verir. Çince olmayan çok az site Baidu indeksine veya arama motoru sonuçlarına dahil edilmiştir.
Baidu Vs. Google
Baidu her zaman bir Google taklitçisi olmakla eleştirildi ve benzerlikler kesinlikle mevcut.
Google, Arama Motoru Sonuçları Sayfasının sağ tarafında reklam göstermeyi durdurmaya karar verdiğinde, Baidu yalnızca birkaç ay sonra aynı şeyi yaptı.
Her iki arama motoru da benzer bir kullanıcı yüzü sunar: basit bir logo, bir arama çubuğu ve aşağıdaki ek özellikler.
Ürün sunumları açısından haritalar, müzik ve video platformları, çeviri hizmetleri ve seyahat siteleri her iki platformda da yer almaktadır.
Hem Google hem de Baidu benzer arama özellikleri sunuyor, ancak Google’ın algoritması ve indeksleme yetenekleri biraz daha sağlam görünüyor.
Baidu ayrıca erken dönemlerde zengin snippet’leri özgürce kullanmasıyla tanınırken, Google zengin snippet’lerin kullanımını yalnızca son yıllarda artırdı. Birçok SEO uzmanı, Google’ın Baidu’yu bu şekilde kopyaladığını öne sürdü.
Baidu ve Google arasındaki temel farklar, kendi SERP’lerinde yatmaktadır. İşte iki platform arasındaki birkaç net fark:
Google arama sonuçları 149 farklı dilde mevcutken, Baidu yalnızca Basitleştirilmiş Çince olarak sunulmaktadır.
Baidu bağlantıları yeni bir pencerede açılır ve Baidu ana sayfası her zaman erişilebilir durumda kalır.
Baidu arama sonuçlarının çoğunda küçük resimler bulunur.
Baidu’daki zengin snippet’ler genellikle dinamik ve etkileşimlidir, bu da onları Google’dan ayırır. Genellikle uzundurlar, bağlantılarla doludurlar ve hatta SERP’de etkileşimli JavaScript uygulamaları içerirler.
Baidu’nun zengin snippet’leri bir sayfanın yüzde 70’ini kaplayabilir.
Baidu için Optimize Etmenin 8 Yolu
Çinli müşterileri olan bir işletmeniz varsa veya ürünlerinizi Çinli bir kitleye tanıtmak istiyorsanız, içeriğinizi Baidu için optimize etmek bu kapıları açmanıza yardımcı olabilir.
Baidu, örümceklerinin web sitelerini nasıl taradığını ve indekslediğini açıkladı. Birçok web sitesi, algoritmaları nedeniyle varsayılan olarak Baidu’ya dahil edilmez.
Ek olarak, Çin’in Büyük Güvenlik Duvarı olarak da bilinen Çin’deki katı internet sansürü nedeniyle, aşağıdaki taktiklerin çoğu öneriden çok gerekliliktir. ICPL lisanslaması (aşağıda ele alınmıştır) böyle bir örnektir.
Baidu’nun otomatik olarak filtrelediği bazı siteler şunlardır:
yinelenen içeriğe sahip tüm siteler filtrelenir; içerik internette birden fazla yerde mevcutsa, Baidu bunu iki kez içermeyecektir.
Baidu, kısa içerik sayfalarını sıralamaz
Kullanıcılar görebilecek olsa da JavaScript ve AJAX içeriği sıralanmayacaktır.
yavaş yüklenen sayfalar boş veya kısa sayfalar olarak değerlendirilebilir
ana gövdesi belirgin olmayan web sayfaları taranmaz
Aşağıda, içeriğinizin Baidu tarafından taranmasını ve sıralanmasını sağlamanın yollarını ana hatlarıyla açıklayacağız.
1. Bir .CN Etki Alanı Kullanın
Baidu SERP’lerinde .com siteleri tercih edilmez ve .cn alan adına sahip olmak, listelenme şansınızı artırmanıza yardımcı olur. Bununla birlikte, Çin dışında bir .cn alan adı edinmek zor olabilir.
Bir .cn alan adı edinmek için Çin vatandaşı olmanız veya bir Çin işletmesine sahip olmanız gerekir. Ek olarak, Çin merkezli tüm web sitelerinin Bei’An lisansına ve ticari web sitelerinin ICP lisansına sahip olması gerekir.
Çin’deki yoğun internet kısıtlamaları nedeniyle, bu lisansları almak zaman alıcı ve karmaşık olabilir. Bu itici görünse de, içeriğinizin Baidu SERP’lerinde görünmesini istiyorsanız, üst sıralarda yer almak için bir .cn alan adı almak için zaman ayırmaya değer.
Çin’in Büyük Güvenlik Duvarı’nın Çin dışından yüklenen sitelere gecikme ekleyebileceğini de unutmamak gerekir. Bu nedenle .cn alan adına sahip olmak sadece Baidu için değil genel olarak Çince tarama deneyimleri için tercih edilmektedir.
2. Lisans Alın (ICPL)
Çin’de yasal olarak bir web sitesi barındırmak için bir internet içeriği yayınlama lisansına (ICPL) sahip olmanız gerekir.
ICPL’ler iki lisans türüne ayrılabilir:
Bireysel lisanslar: yalnızca Çin devleti tarafından verilmiş kişisel kimlik sağlanarak verilebilir
İşletme lisansları: Çinli işletme kaydı gerektirir
Baidu hiçbir zaman açıkça ICPL’lerin gerekli olduğunu söylememiş olsa da, sitenizin Baidu Trust tarafından doğrulanması için bir ICPL numarası gereklidir.
Yabancı şirketler için ICPL lisansı almak zor olabilir. En iyi seçeneğiniz, genellikle Çin barındırma ile uğraşmadan önce bir Çinli şirket olarak kurmaktır.
3. JavaScript Kullanmaktan Kaçının
Baidu arama motoru örümceği, bağlantılardaki, gezinme öğelerindeki ve dil değişikliklerindeki karmaşıklıklar nedeniyle JavaScript sitelerini taramaz.
Bu, siteniz görüntülense de taranmayacağı veya sıralanmayacağı anlamına gelir. Motorun okuyabileceği bir HTML alternatifi sağladığınızdan emin olun.
Bir yan not olarak, flash oynatıcılar da Baidu’da kullanılamaz.
4. İçeriğinizin Yüksek Kaliteli Olduğundan Emin Olun
Baidu, kullanıcı deneyimlerine her zaman reklamlardan daha fazla öncelik vermiştir. 2013’te algoritmalarını, spam içerikli reklamlar ve düşük kaliteli içerikle kullanıcı deneyimi tuzakları sergileyen siteleri cezalandıran bir “nar” güncellemesini içerecek şekilde güncellediler. Yüksek kaliteli içeriğe sahip siteler, düşük kaliteli içeriğe sahip sitelere göre öne çıkar.
Baidu’nun nar güncellemesi ile cezalandırılan içerik:
çok sayıda düşük kaliteli açılır pencere içeren siteler
sayfa içeriğini taklit eden reklamlar
kötü amaçlı reklam veya içerik içeren sayfalar
Algoritma tarafından cezalandırılmamak için web sitenizde pop-up reklamlar kullanmaktan kaçının ve sitenizde net, yüksek kaliteli içerik kullandığınızdan emin olun.
5. Bağlantı Oluşturmaya Öncelik Verin
Baidu’da sıralamak istiyorsanız bağlantı kurma önemli bir faktördür. Geçmişte, Baidu bağlantı miktarını kaliteye tercih ediyor gibiydi, ancak nar güncellemesiyle birlikte yüksek kaliteli geri bağlantılar öncelik kazandı.
Baidu için bir bağlantı kurma planı oluştururken, diğer ülkelerde listelenenler yerine yüksek yetkili Çin sitelerine odaklanın.
Ayrıca, kopyanıza dahili ve harici bağlantı metni eklediğinizden emin olun. Dahili bağlantılar için, sitenizdeki her sayfanın ana sayfanıza bağlantı verdiğinden ve ana sayfanın yalnızca ana kategori sayfalarına bağlantı verdiğinden emin olun. Herhangi bir alt kategori sayfası yalnızca ana kategori sayfalarınıza bağlanmalıdır.
Diğer bazı arama motorlarından farklı olarak Baidu, hiper bağlantılı olmayan URL’leri de sayar, bu nedenle bunları metninize dahil etmek sıralamanıza katkıda bulunabilir.
6. Meta Açıklamanızı ve Meta Verilerinizi Mükemmelleştirin
Baidu, Google’ın aksine, sıralama faktörlerinde meta açıklamaları ve meta anahtar kelimeleri içerir. Bu, Basitleştirilmiş Çince’de anahtar kelime için optimize edilmiş benzersiz ve açıklayıcı meta açıklamalara, meta verilere ve başlık etiketlerine sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.
İyi bir meta açıklama, bir kullanıcının sayfada bulabileceklerinin net ve özlü bir açıklamasını sağlar. Baidu sıralama şansınızı artırmak için web sitenizin her sayfası için özel açıklamalar yazmak ve her sayfada üç ila beş meta anahtar kelime kullanmak önemlidir.
Baidu, başlık etiketinde 80 karaktere ve meta açıklamada 200 karaktere kadar izin verir. Meta anahtar kelimeler için karakter sayısı 100’dür.
Alt etiketleri ve başlık etiketleri de Baidu sıralamanızda rol oynar, bu yüzden bunları Çince olarak da optimize ettiğinizden emin olun.
7. URL’de Pinyin ve Gövdede Basitleştirilmiş Çince kullanın
Pinyin, Mandarin telaffuzuna dayalı Çince karakterleri hecelemek için İngilizce karakterleri kullanan Çince’nin romanlaştırılmış bir versiyonudur.
Baidu, Pinyin ile yazılmış URL’leri tercih ederken, sitenin geri kalanında Basitleştirilmiş Çince kullanılır.
Pinyin’i kullanırken kelime seçiminize dikkat edin. Baidu, hükümet karşıtı konuşmayı, yetişkinlere yönelik içeriği, kumarı ve kültürel olarak duyarsız olduğunu düşündükleri her şeyi sansürler. Bu dilden kaçınmanın kolay olduğunu düşünebilirsiniz, ancak düşündüğünüzden daha zor olabilir. Bazı kelimeler masum görünür ama değildir. Örneğin “kurbağa” ve “lastik ördek” siyasi çağrışımları nedeniyle yasaklanmıştır.
Sansür yasalarını ihlal etmeyeceğinizden emin olmak için Baidu’da listelemeden önce Çin’e özgü pazar araştırması yaptığınızdan emin olun.
8. Mobil İçin Optimize Edin
Baidu’nun aylık 1,1 milyar aktif mobil kullanıcısı var, bu da çoğu Baidu kullanıcısının web sitenizi bir mobil ekranda göreceği anlamına gelir.
Google’ın mobil arama platformu, masaüstü sürümüyle aynı URL’yi kullanırken, Baidu’nun mobil araması m.baidu.com üzerinden yürütülür. Baidu, daha hızlı yüklenmelerini sağlamak için otomatik olarak mobil uyumlu olmayan sitelerin kodunu dönüştürür. Bu, içeriğinizin otomatik olarak Baidu’nun sunucularında barındırılacağı anlamına gelir. Sahibinin onayına gerek yoktur.
Bu otomatik kod çevriminin dezavantajı, web sitenizin UX/UI’sini önemli ölçüde etkileyebilmesidir. Bu, hedef kitle üyeleriniz için olumsuz site içi deneyimlere ve birçok kullanıcının sitenizden çok erken çıkmasına neden olabilir.
Bununla mücadele etmek için, web sitenizin en baştan mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun. Bu, yüksek kaliteli web sitesi deneyimleri sunmanıza ve izleyicilerinizi sayfalarınızda daha uzun süre tutmanıza yardımcı olacaktır.
Çözüm
Baidu, arama motoru sıralamalarını Google veya Bing’den farklı şekilde ele alsa da, Çinli işletmeleri çekmek istiyorsanız zaman ayırmaya değer.
Bununla birlikte, genel arama motoru optimizasyon teknikleri burada hala geçerlidir, bu nedenle Baidu içeriği oluştururken en iyi SEO uygulamalarını takip ettiğinizden emin olun.
Bu, Baidu platformunun özel gerekliliklerinin yanı sıra, sıralamada daha sık yükselmenize yardımcı olabilir.
İngilizce bile olsa SEO düşüncesi gözünüzü korkutuyorsa ajansımıza bildirin, biz de yardımcı olalım.
Pazarlama ve İnovasyon 